2025年已过半，87%的消费者选择国产品牌，为市场交出了一份清晰的答卷。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。项目组对1327个有效样本的行为数据进行了建模分析。在行业竞争日趋同质化的背景下，本报告或可为品牌差异化发展提供启发。

一、复购率显示中等品牌忠诚度，价格与设计驱动更换

衣柜行业的固定品牌复购率中，50%-70%区间的占比最高，达到31%，反映出多数消费者对品牌保持中等忠诚度；而复购率在90%以上的高忠诚用户仅占8%，说明具有强品牌黏性的消费者比例较低。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为31%，成为主要驱动力；设计风格过时占23%，显示消费者对产品外观更新有较高需求；产品质量问题占19%，表明质量仍有改进空间。总体来看，价格与设计是影响消费者决策的关键因素，品牌应着力提升性价比与设计创新，以增强用户复购意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国衣柜消费者洞察报告》，N=1327

二、品牌影响力显著但非首要，信任度中等偏高

数据显示，品牌并非首要考虑因素的消费者占比最高，为35%，说明多数用户在选购衣柜时更关注其他要素。优先考虑品牌的群体占31%，加上仅购买知名品牌的18%，品牌导向型消费者合计达49%，接近半数，反映出品牌仍具显著影响力。在对品牌产品的态度上，持一般信任的比例最高，为33%，而非常信任和比较信任合计达46%，高于不太信任和非常不信任的21%，显示出消费者整体对品牌持正面态度，但信任程度偏向中等。很少关注品牌和完全不关注品牌的消费者合计为16%，比例较低，进一步印证品牌在衣柜消费中具有不可忽视的作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国衣柜消费者洞察报告》，N=1327

三、国产品牌主导消费，价格品质为核心因素

国产品牌在衣柜市场中占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为31%，品质保障型紧随其后，占27%，反映出价格与品质是影响购买决策的主要因素。设计风格型占比19%，说明外观设计对部分消费者具备较强吸引力。售后服务型与环保健康型占比较低，分别为14%和9%，提示这两类因素在当前市场中的影响力有限。总体而言，衣柜消费呈现国产化、价格与品质导向的特征，市场机会或在于通过强化设计与环保属性，吸引细分客群。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国衣柜消费者洞察报告》，N=1327

本文所呈现的仅为报告内容的一个片段。完整报告涵盖从产业链上游供应端到下游消费端的全面分析。将本报告分享给团队，或许能成为本周最具价值的决策之一。立即从尚普咨询集团获取完整内容。