市场格局正面临重塑：69%的消费者愿意推荐小夜灯，这预示着行业即将迎来深刻变革。该数据经过尚普咨询集团严格的交叉验证，误差率低于行业平均水平。我们始终坚持高标准：样本量必须达到1392份以上。在竞争同质化日益加剧的背景下，本报告有望为您的差异化战略提供启发。

一、实用与可爱设计主导市场，智能型潜力显现

简约实用型偏好占比33%，占据市场主导地位，显示出消费者对小夜灯基础功能与实用性的重视。卡通可爱型以23%的比例紧随其后，反映了儿童及年轻群体对趣味设计的青睐。智能科技型占比15%，凸显科技元素在小夜灯领域的增长潜力。温馨浪漫型占11%，可能主要面向卧室或情侣使用场景。节能环保型仅为7%，说明环保因素在当前消费者偏好中相对次要。其他类型如奢华高档型、定制个性化等均低于5%，细分市场空间有限。总体而言，实用型与可爱型引领消费选择，智能型值得持续关注。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

二、价格和外观驱动购买，夜间安全是核心需求

在影响购买决策的关键因素中，价格实惠占比最高，达31%；外观设计美观以24%位居第二，两者合计超过五成，表明消费者对产品性价比与视觉吸引力高度敏感。使用便捷性占16%，功能实用性占11%，而品牌信誉、节能省电与安全性能等因素占比均低于10%，突显用户更关注实际使用体验与成本。在消费动因方面，夜间起床照明需求占35%，儿童怕黑安抚占23%，营造温馨氛围占17%，三者构成市场主流，反映小夜灯主要满足夜间安全与情感需求。老人起夜安全占12%，显示特定人群的刚性需求。装饰、节能、送礼等其他原因占比均不足10%，市场聚焦特征明显。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

三、高推荐意愿背后，产品体验需提升

调查数据显示，小夜灯消费者中“非常愿意”推荐的比例为41%，加上“比较愿意”的28%，总推荐意愿达到69%，反映大多数用户对产品持肯定态度。在不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高，为35%；使用体验不佳占23%，两者合计58%，表明产品核心体验仍是主要短板。价格偏高占17%，功能单一占11%，显示部分用户对性价比与功能多样性抱有更高期待。外观设计普通与售后服务差分别占7%和4%，影响相对有限。品牌知名度低仅占2%，说明品牌因素并非主要障碍。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

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