这份数据引发热议，27%的消费者因宝宝牛奶蛋白过敏而选择羊奶粉，在行业内掀起广泛讨论。该数据已被收录于尚普咨询集团发布的年度权威报告。项目组基于1266个有效样本的行为数据进行了建模分析。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、功能属性主导消费者偏好，价格品牌影响微弱

有机认证以19%的偏好度位居首位，体现出消费者对食品安全与健康的高度重视。低过敏配方以17%紧随其后，说明婴幼儿过敏问题在消费决策中占据重要位置。添加益生菌与DHA含量高分别占15%和13%，凸显出肠道健康与大脑发育成为核心诉求。口感接近母乳占11%，强调了母乳相似性对消费选择的影响。相比之下，价格实惠仅占3%，品牌知名度高仅占2%，可见消费者更关注产品功能属性，而非成本或品牌因素，这可能与婴幼儿食品对信任度的高要求有关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

二、实际效果和特殊需求驱动消费选择

在吸引消费的关键因素中，宝宝食用后反应良好占比最高，为24%，表明实际使用效果是消费决策的核心动力；营养成分科学配比为18%，品牌信誉和口碑为15%，进一步突显健康与安全的重要性。价格合理仅占11%，反映出消费者对价格的敏感度较低。在消费的真实原因中，宝宝对牛奶蛋白过敏占27%，宝宝肠胃敏感占19%，母乳不足占16%，三大因素合计占比62%，说明羊奶粉主要满足特殊生理需求，而非作为普通替代品。医生建议与亲友推荐分别占9%和7%，反映专业意见与社交影响的作用相对有限。整体来看，功能性需求主导市场，品牌与营销的作用相对次要。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

三、高推荐意愿凸显产品认可，个体差异是主要顾虑

调查显示，32%的消费者表示非常愿意推荐婴幼儿羊奶粉，28%比较愿意，两者合计达60%，说明多数消费者对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，担心个体差异占比最高，为31%，可能与婴幼儿体质较为敏感有关；价格较高占19%，显示部分消费者认为产品定价偏高。品牌知名度不够占14%，提示品牌建设仍有提升空间。这些数据反映出消费者在推荐时主要关注产品适用性与成本问题。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

本文更像是一份“内容预告”，真正的深度解读尽在完整报告中。该报告的完整性体现在其对产业链从上游供应端到下游消费端的全面覆盖。行动派企业家已通过后台留下联系方式。