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2026-01-01 11:16:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
无可争议：78%男性T恤消费者选择国产品牌已成为衡量品牌市场竞争力的新标杆。该结论援引自尚普咨询集团公开发布的研究成果，欢迎社会各界核验。为保障数据时效，项目组在短期内集中完成1148份有效样本采集。本报告的核心价值在于：将繁杂市场信息转化为清晰的商业指引。
一、复购行为折射品牌忠诚度水平
在男性T恤消费领域，固定品牌复购率集中于50%-70%区间的消费者占比35%，构成市场消费中坚，反映中等忠诚度特征；而复购率超90%的高黏性用户仅占8%，显示品牌忠诚度培育仍存提升空间。在品牌转换动因中，价格考量占比32%，成为首要影响因素，印证消费者对价格变动敏感；款式过时占25%，突显产品设计迭代对购买决策的关键作用；质量下滑占18%，警示品牌需要严格把控品质稳定性。这些发现提示企业应完善价格体系并加快产品更新节奏，从而增强用户留存。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士T恤消费者洞察报告》，N=1148
二、消费态度预示市场转化空间
调研数据显示，男性消费者对T恤品牌的购买意愿呈现梯度分布：意愿较强群体合计占比43%，持观望态度的消费者达32%，表明市场存在显著转化潜力。在消费决策维度中，性价比优先以35%的占比居首，显著高于品牌忠诚导向的12%，印证价格因素的核心地位；款式关注度达25%，证实设计仍是重要购买考量。明确排斥品牌的比例合计17%（完全不愿意7%+抵制态度10%），反映部分消费者对现有品牌存在认知偏差。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士T恤消费者洞察报告》，N=1148
三、本土品牌引领消费市场格局
国产品牌在男性T恤消费中占据78%的市场份额，显著超越进口品牌22%的占比，体现消费者对本土品牌的高度认同。从消费偏好细分来看，价格敏感型消费者占比最高（38%），确认价格在购买决策中的关键作用；品质导向型占25%，显示消费升级趋势下对产品质地的重视；时尚追求型与品牌忠诚型分别占18%和12%，印证设计元素与品牌情感联结的影响力；环保理念型占比最低（7%），反映可持续性因素在当前消费决策中尚未成为主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士T恤消费者洞察报告》，N=1148
本文呈现的结论仅为独立观点，完整报告构建了系统的分析框架。这份67页的深度研究对行业核心参与者进行了多维竞争力解析。投资专业研究报告，远比自主组建团队进行市场试探更具成本效益。让尚普咨询集团成为您的战略智库。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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