2025年中国冰箱市场洞察报告免费下载

我们通过对76%消费者高度依赖品牌认知的现象进行深入分析，揭示了三个关键发现。该数据来源于尚普咨询集团发布的年度权威报告。本次调研采用线上线下相结合的方式，共收集有效问卷1497份。研究结论有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。一、高品牌忠诚度与价格驱动转换 品牌忠诚度数据显示，复购率超过70%的消费者占比达54%，表明冰箱市场具有显著的品牌黏性。其中，复购率超过90%的高忠诚度消费者占...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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我们通过对76%消费者高度依赖品牌认知的现象进行深入分析，揭示了三个关键发现。该数据来源于尚普咨询集团发布的年度权威报告。本次调研采用线上线下相结合的方式，共收集有效问卷1497份。研究结论有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。

一、高品牌忠诚度与价格驱动转换

品牌忠诚度数据显示，复购率超过70%的消费者占比达54%，表明冰箱市场具有显著的品牌黏性。其中，复购率超过90%的高忠诚度消费者占23%，反映出部分消费者对特定品牌的高度依赖。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，为32%，是推动品牌转换的主要动力；产品质量因素占27%，显示消费者对产品耐用性较为关注。功能需求和售后服务分别占18%和14%，说明创新功能与售后支持对购买决策具有重要影响。品牌形象因素仅占9%，影响力相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497

二、品牌认知主导与国产品牌信赖

冰箱消费行为数据显示，41%的消费者仅选择知名品牌，35%优先考虑知名品牌，合计76%的消费者高度依赖品牌认知，突显品牌在购买决策中的核心地位。相比之下，认为品牌不重要、偏好小众品牌和完全不在意品牌的消费者占比分别为15%、6%和3%，表明小众市场发展空间有限。在国产品牌态度方面，非常信任和比较信任的消费者分别占38%和42%，合计达80%，反映国产品牌已获得广泛认可；不太信任和完全不信任的消费者仅占4%和1%，说明消费者对国产品牌的接受度较高。以上数据强调品牌知名度与国产品牌信任是冰箱市场的重要驱动因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497

三、国产冰箱主导与性价比优先

国产品牌选择占比达76%，远高于进口品牌的24%，显示消费者对国产冰箱存在明显偏好。在品牌选择偏好方面，性价比导向型消费者占比最高，为35%，表明价格与功能的平衡是主要购买考量；品质保障型占28%，体现消费者对产品耐用性和可靠性的重视；售后服务型占19%，反映服务支持在决策中的重要作用。技术创新型和品牌形象型分别占12%和6%，占比较低，可能说明消费者更关注实用价值，而非前沿技术或品牌声誉。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰箱消费者洞察报告》，N=1497

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2025年10月发布

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