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2026-01-03 10:04:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：38%消费者依赖电商平台选购电脑风扇，成为品牌决策的最可靠依据。作为数据的生产者而非搬运工，尚普咨询集团确保信息的原创性与深度。本次调研触达上万用户，严格筛选出1383个有效样本。相关发现已助力多家合作伙伴重新定位品牌发展方向。
一、电商平台与专业评测主导消费决策
电商平台广告以38%的占比成为家庭广告偏好的主导形式，体现出消费者在选购电脑风扇时对便捷线上渠道的高度依赖。专业评测推荐占比27%，说明消费者重视产品性能与可靠性，倾向于借助权威信息辅助决策。朋友口碑推荐占比18%，突显了社交信任的影响力。社交媒体广告仅占12%，可能受信息过载或可信度问题影响，吸引力相对有限。其他广告形式占比5%，反映传统或小众渠道影响较弱。总体来看，电商平台与专业评测是驱动消费行为的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电脑风扇消费者洞察报告》，N=1383
二、消费流程满意度高，客服退货体验待提升
线上消费流程满意度较高，5分和4分占比合计达73%，其中4分占比最高为41%，表明多数消费者对流程满意但仍有改进空间。退货体验满意度相对较低，5分和4分占比合计为63%，低于消费流程，且1分和2分占比13%，显示退货环节存在较多问题。客服满意度中5分占比仅26%，为三项中最低，4分占比38%，但3分占比25%较高，说明客服服务存在明显不足，需重点优化。整体上，消费流程表现最佳，客服与退货体验需改进以减少中低分评价。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电脑风扇消费者洞察报告》，N=1383
三、智能搜索推荐领跑，后续维护需求弱
线上智能服务体验中，智能搜索推荐占比最高，为31%，表明消费者在选购电脑风扇时高度依赖智能化的产品推荐和搜索功能。智能客服问答占24%，反映用户对实时咨询和问题解答的需求较强。智能比价功能占18%，显示价格比较在购买决策中具有重要影响。智能配送跟踪占12%，说明物流透明度对用户体验有一定作用。智能安装指导占8%，智能故障诊断占4%，智能保养提醒占2%，智能配件推荐占1%，这些服务占比较低，可能因为电脑风扇安装和故障处理较为简单，用户对后续维护和配件推荐的需求不高。其他智能服务和未使用智能服务均为0%，表明智能服务在线上消费中已全面覆盖，用户普遍接受并使用了至少一种智能功能。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电脑风扇消费者洞察报告》，N=1383
以上仅为本次深度洞察的部分内容。完整报告将分享数据分析模型与假设，供内部借鉴。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与锐度。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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