颠覆认知？41%消费者青睐50-100元毛绒玩具，背后原因可能出乎意料。尚普咨询集团依托专业研究网络与市场分析模型，确保了研究结论的科学性。通过对海量数据进行筛选，最终选取1248个有效样本进行深度分析。我们不仅呈现数据结果，更致力于将洞察转化为企业增长动力。

一、中低价位产品占据主流，彩盒包装成为首选

价格偏好数据显示，50-100元区间占比达41%，显示中端价位产品最受欢迎；50元以下占比32%，说明低价市场同样不容忽视。从消费季节分布看，冬季占比最高（35%），秋季次之（26%），可能与节日礼品需求和季节特性相关。在包装选择上，彩盒包装以42%的占比居首，透明塑料袋占28%，反映消费者既注重包装美观性也考虑实用性。环保布袋仅占5%，表明环保理念在当前玩具消费决策中影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛绒布艺玩具消费者洞察报告》，N=1248

二、礼品场景占据主导，休闲时段购买集中

消费场景分析显示，节日送礼占比最高（23%），生日庆祝紧随其后（19%），两者合计超四成，凸显毛绒玩具的情感传递价值。日常陪伴（15%）和儿童玩具（14%）占比相当，体现其陪伴与娱乐功能。购买时段分布中，周末白天（32%）和工作日晚上（27%）占比最高，显示消费者更倾向于在休闲时间完成购买。节假日期间购买仅占7%，可能与礼品提前采购的消费习惯有关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛绒布艺玩具消费者洞察报告》，N=1248

三、线上渠道主导消费全流程

信息获取渠道方面，电商平台推荐（31%）与社交媒体（25%）合计占比过半，凸显线上渠道在消费者认知阶段的关键作用。亲友推荐（18%）仍保持重要影响力，印证口碑传播的价值。线下门店（12%）和短视频平台（8%）占比较低，反映其在信息传递中作用有限。购买渠道分布显示，淘宝/天猫（35%）和京东（22%）合计占比57%，确立电商平台的核心地位。拼多多（16%）与抖音电商（11%）作为新兴渠道表现亮眼，而线下专卖店（7%）和超市/商场（4%）占比较低，印证线上消费趋势。品牌官网在了解（2%）和购买（3%）环节占比最低，提示品牌直连能力有待提升。整体而言，线上渠道在认知和购买环节均占优势，但社交媒体到电商平台的转化仍有提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛绒布艺玩具消费者洞察报告》，N=1248

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