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2026-01-04 08:58:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读消费者：68%偏好深色男士毛呢外套，揭示用户需求根本转变。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业管理层的重点研读内容。数据覆盖全面，源于对1292个样本的多维度分析。相关结论已助力多家合作企业调整品牌战略方向。
一、深色系主导男士毛呢外套颜色偏好
颜色偏好统计显示，经典黑色以28%的占比居首，深灰色与藏青色分别占22%和18%，三者总计达68%，反映消费者在男士毛呢外套选择上明显倾向深色系，可能与深色的易搭配性和商务适用性相关。卡其色与驼色分别占12%和8%，体现中性色调的稳定需求。格纹图案仅占6%，深棕色和军绿色各为3%和2%，显示图案与特定颜色（如军绿色）市场接受度较低。其他颜色占1%，属于小众偏好。整体而言，深色占据主流，浅色与图案类选项相对边缘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士毛呢外套消费者洞察报告》，N=1292
二、面料品质与实用性主导购买决策
在男士毛呢外套购买考量中，面料品质占比最高，达24%，版型剪裁与合理价格分别为21%和17%，显示消费者高度重视材质与性价比。品牌信誉占13%，穿着舒适度仅9%，款式设计更低至7%，表明实用与耐用性比时尚元素更受关注。购买动机方面，换季保暖需求占32%，职场形象提升占25%，旧衣更换占18%，指向功能需求与职业场景为主要驱动。特殊场合需要占11%，时尚潮流追随仅6%，促销优惠吸引仅3%，进一步印证消费者以实际需求为导向，非冲动消费。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士毛呢外套消费者洞察报告》，N=1292
三、超半数推荐意愿显示产品优化潜力
推荐意愿数据显示，非常愿意与比较愿意推荐的消费者总计54%，代表超半数对男士毛呢外套持肯定态度。但一般愿意推荐者占28%，加上不太愿意与完全不愿意推荐的18%，反映产品仍有提升空间。不愿推荐的原因中，价格偏高占27%，成为首要因素，体现消费者对价格敏感。款式不够时尚占19%，保暖效果一般占16%，易起球变形占14%，此类功能问题合计49%，凸显产品在设计质量上的不足。清洗保养麻烦占11%，品牌知名度低占8%，售后服务差占3%，尺码不合适占2%，这些次要因素影响较小，但仍需关注以提升整体满意度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士毛呢外套消费者洞察报告》，N=1292
为提升传播效果，部分严谨性有所调整，完整严谨版本详见报告。75页的详尽内容，正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因。市场机遇稍纵即逝，切勿因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的报告武装决策，果断行动。
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