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2026-01-04 09:38:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：87%大码男装消费者偏好国产品牌，这一发现挑战了传统行业认知。数据经过尚普咨询集团严格交叉验证，误差率低于行业标准。每个结论基于对1253个样本的深度访谈与交叉分析。在新财年规划前阅读本报告，可显著提升决策效率。
一、复购率中等，价格款式驱动品牌更换
固定品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高，达34%，显示多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍有提升空间。更换品牌的主要动因为价格更优惠（28%）和款式更新颖（24%），反映消费者对价格敏感且注重时尚。质量更好（19%）、尺码更合适（15%）和服务更完善（14%）虽占比较低，但提示品牌需持续优化这些维度以增强用户粘性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1253
二、消费意愿积极，品牌信任需提升
消费意愿分布中，“非常愿意”和“比较愿意”合计占50%，表明半数消费者对大码男装品牌持积极态度；“一般意愿”占27%，显示市场存在较大转化潜力。品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”合计43%，低于消费意愿比例，反映实际信任滞后于购买意向。“不太信任”和“非常不信任”合计24%，高于“非常不愿意”的7%，凸显品牌信任是关键制约因素，需通过品牌建设提升转化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1253
三、国产品牌主导，价格品质为核心
国产品牌占据大码男装市场87%的消费份额，进口品牌仅13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。偏好类型中，价格敏感型占比最高（31%），凸显市场对价格的敏感性；品质追求型（27%）紧随其后，强调产品质量的重要性。款式时尚型（19%）和服务保障型（15%）占比较中，品牌价值型仅8%，说明品牌溢价作用有限。整体市场呈现国产化、价格导向和品质优先的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装消费者洞察报告》，N=1253
本文仅呈现报告部分内容。完整版通过丰富图表可视化，清晰展现复杂数据关系。尚普咨询集团的研究已助力上千家企业成长，期待为您创造价值。
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