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2026-01-06 21:44:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？29%消费源于改善亚健康需求或许能打开新思路。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供支持，本次调研覆盖全国1208个样本，勾勒出清晰的市场画像。相信这份报告能为团队内部讨论提供有益参考。
一、传统养生功效主导消费者偏好
补气养血型保健养生酒以24%的偏好度位居首位，显示消费者对气血调理需求强烈。安神助眠型以19%紧随其后，反映快节奏生活下睡眠问题备受关注。抗疲劳提神型和增强免疫力型分别占16%和14%，体现消费者对提升精力和健康防护的重视。降三高型仅占2%，其他特殊功效型为0%，可能由于市场认知度不足或需求较小。整体来看，消费者偏好集中在补气血、助眠等传统养生功效，新兴或特定功效产品的市场潜力尚待开发。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1208
二、功效与品牌是消费核心驱动力
保健功效明确以27%占比成为首要吸引因素，品牌信誉度以19%紧随其后，表明消费者高度重视产品实际效果与品牌可靠性。口感适宜和价格合理分别占16%和13%，显示基础产品属性仍具重要影响。消费动机方面，改善亚健康状态占29%，传统养生习惯占22%，凸显健康维护与文化传承是核心驱动力。社交应酬需求占17%，反映产品在社交场景的渗透。值得注意的是，成分天然安全仅占3%，购买便捷和广告宣传各占1%，提示这些因素在当前市场影响有限。促销活动吸引占5%，包装精美占6%，说明营销手段的吸引力相对较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1208
三、推荐意愿分化，效果和价格是关键
保健养生酒消费行为调查显示，非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计占58%，表明多数消费者持积极态度。但一般愿意、不太愿意和完全不愿意的消费者合计占42%，反映推荐意愿存在明显分化。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高，达38%，成为主要障碍；价格偏高占21%，显示成本敏感度较高；口感不佳占15%，提示产品体验需改进。这些数据凸显提升产品功效和优化性价比对增强推荐意愿的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保健养生酒消费者洞察报告》，N=1208
为提升信息可读性，我们隐去了报告中的部分技术细节。完整报告包含竞争对手的详细画像，涵盖产品矩阵、定价与渠道策略。让数据驱动决策，尚普咨询集团这份报告助您精准把握市场脉搏。立即联系，即可获取完整版本。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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