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2026-01-07 13:16:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：54%消费者愿意推荐儿童户外服，为企业指明清晰发展方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究成果。调研覆盖上万用户，经严格筛选最终获得1133个有效样本。报告中的每个结论都指向值得把握的市场机遇。
一、防水透气以18%领跑消费偏好
在儿童户外服消费偏好中，防水透气功能以18%的占比高居首位，体现家长对户外活动防雨需求和穿着舒适度的高度重视。保暖性能以16%的占比位居第二，显示寒冷环境下的防护需求同样关键。舒适面料和安全环保分别占据15%和13%，凸显儿童服装对健康与舒适的双重要求。时尚设计占比11%，说明外观因素在户外服选择中仍具影响力。耐磨耐用和多功能性占比相对较低，分别为9%和7%，这可能源于儿童成长较快，家长更关注短期实用性而非长期耐用性。轻便易携和易清洗各占5%和3%，价格实惠仅占3%，表明消费者更愿意为功能性和安全性支付溢价，而非单纯追求低价或便利性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1133
二、产品质量和价格合理主导购买决策
在吸引消费的关键因素中，产品质量以22%的占比居首，价格合理以18%紧随其后，反映消费者对儿童户外服的核心诉求集中在品质与性价比。品牌信誉和用户评价分别占15%和12%，印证口碑和信任度在购买决策中的重要地位。从消费动因来看，孩子成长需要占28%，季节更换占21%，说明需求主要来自实际使用场景，而非冲动消费。原有衣物损坏和特殊活动需求分别占15%和12%，进一步强化了功能性需求导向。促销优惠仅占8%，与吸引因素中促销活动6%的占比相呼应，表明促销对消费的拉动作用有限。材质安全和环保理念在吸引因素中占比较低，分别为4%和2%，提示消费者对这些方面的重视程度仍需提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1133
三、54%消费者愿意推荐，质量价格是关键
在推荐意愿分布中，非常愿意和比较愿意的比例合计达54%，显示多数消费者对儿童户外服持肯定态度，但一般及以下意愿占比46%，表明产品仍有较大提升空间。不愿推荐的原因中，产品质量一般占比最高，达24%，价格偏高和款式不满意分别占19%和15%，这些因素直接制约消费者忠诚度。环保性不足和物流速度慢占比最低，分别为5%和4%，说明这些方面的问题相对较少。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童户外服消费者洞察报告》，N=1133
本文基于报告核心内容进行解读，而非报告全文。完整报告涵盖从产业链上游供应端到下游消费端的全面分析，若认可本文价值，完整版将带来更深入的洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取完整报告。
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