2025年已过半，68%的消费者对50-200元价位的儿童毛衣针织衫表现出明显偏好，这一数据清晰反映了当前市场的真实需求。该调研结果由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。项目组通过覆盖上万用户的大规模调研，最终严格筛选出1280个有效样本。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一市场认知的重要参考。

一、中低价位与秋冬季购买成主流

在儿童毛衣针织衫的消费行为中，消费者对单件价格的接受度主要集中在50-100元（37%）和100-200元（31%）两个区间，显示出中低价位产品更受市场欢迎。从购买季节来看，秋季（35%）和冬季（40%）构成了主要购买期，这与保暖需求密切相关。材质偏好方面，纯棉（42%）占据主导地位，羊毛（28%）紧随其后，体现了消费者对舒适性和天然纤维的重视程度。这些数据充分说明了季节性购买模式和价格敏感度在消费决策中的重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童毛衣针织衫消费者洞察报告》，N=1280

二、换季成长驱动与休闲购物高峰

在购买场景分析中，换季添置占比32%，孩子成长需要占比25%，两者合计超过半数，表明季节性需求和儿童发育是主要购买动因。节日礼物（18%）和促销活动（12%）也占有相当比重，说明情感因素和价格刺激同样具有影响力。购买时段分布显示，周末白天（35%）和工作日晚上（27%）合计占比62%，突显消费者更倾向于在休息时间购物。工作日白天（18%）和节假日（8%）占比较低，反映出非高峰时段的购买活跃度相对较弱。这些数据清晰勾勒出儿童毛衣针织衫消费的季节性特征、成长导向属性以及休闲时段集中的特点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童毛衣针织衫消费者洞察报告》，N=1280

三、线上平台主导信息与购买渠道

信息获取渠道方面，电商平台推荐以28%的占比位居首位，亲友推荐（22%）和社交媒体（19%）分列二三位，显示出消费者在获取信息时对线上平台和社交关系的依赖。品牌官网（11%）和线下门店（9%）的占比相对较低。购买渠道分布中，淘宝/天猫以35%的占比领先，京东（23%）和拼多多（14%）紧随其后，证实电商平台是主要销售阵地。品牌官方小程序（9%）和线下专卖店（8%）占比较为接近，而直播带货和跨境电商仅占1%，表明新兴渠道的市场渗透仍有待提升。总体来看，线上渠道在儿童毛衣针织衫消费中占据主导地位，同时亲友推荐和社交媒体在信息传播过程中发挥着重要作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童毛衣针织衫消费者洞察报告》，N=1280

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