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2026-01-07 15:32:05 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有儿童裤子从业者请注意：87%的消费者选择国产品牌这一现象，是行业必须深入研究的课题。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一调研结果。基于科学抽样方法，1150个有效样本清晰揭示了整体市场特征。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、中等忠诚度为主，价格质量是关键
儿童裤子市场的品牌复购数据显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达31%，显示多数消费者保持中等品牌忠诚度；90%以上的高复购率仅占12%，高忠诚用户占比较小。在更换品牌的原因中，价格过高（28%）与质量下降（25%）为主要驱动因素，合计占比过半，凸显价格与质量是消费者决策的核心考量；款式过时占19%，反映时尚需求同样值得关注。整体而言，品牌需在价格与品质之间取得平衡以提升复购，同时注重款式迭代以减少客户流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1150
二、品牌信任驱动消费，中立群体待转化
儿童裤子市场中，消费者对品牌产品的购买意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计占比52%，表明超半数消费者倾向于购买品牌产品。同时，消费者对品牌的信任度也处于较高水平，“非常信任”与“比较信任”合计为50%，与购买意愿基本吻合，反映品牌信任是推动消费的关键因素。然而，“一般意愿”与“一般信任”的比例分别为29%和32%，这部分消费者对品牌持中立态度，具有转化潜力。“不太愿意”与“非常不愿意”合计为19%，“不太信任”与“非常不信任”合计为18%，显示少数消费者对品牌存在负面认知，可能受到价格、质量或营销策略的影响。总体来看，品牌在儿童裤子市场具备较强吸引力，但需着力转化中立群体并改善负面认知以扩大市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1150
三、国产品牌绝对优势，价格品质双驱动
国产品牌在儿童裤子市场占据绝对主导，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，价格敏感型占比最高（38%），显示价格是影响购买的重要因素；品质保障型紧随其后（27%），反映家长对产品安全与耐用性的重视；款式时尚型占18%，服务体验型与品牌价值型分别占11%和6%，说明时尚设计和服务体验在决策中的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童裤子消费者洞察报告》，N=1150
本文内容仅为报告的部分摘要。完整版报告将提供针对不同企业生命周期（初创期、成长期、成熟期）的差异化策略建议。该报告集中体现了尚普咨询集团的专业研究能力。我们还可提供更多定制化调研服务，欢迎进一步了解。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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