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2026-01-10 09:34:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，83%的台灯用户选择国产品牌，这一数据给出了最真实的市场答卷。尚普咨询集团发布的《2025年中国台灯消费者洞察报告》在核心章节揭示了这一发现。项目组基于1170个有效样本的行为数据进行了建模分析，相关洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、品牌复购与更换动因：中等忠诚度普遍，性价比是关键
台灯消费者对固定品牌的复购率集中在50%-70%区间，占比35%，表明多数用户具有中等忠诚度。70%-90%的高复购率占27%，叠加90%以上的13%，显示近40%的用户品牌粘性较强。更换品牌时，价格更优惠是主要原因，占31%；功能更先进占25%；外观占18%，反映消费者对性价比和技术创新较为敏感。品牌口碑仅占14%，促销活动占12%，说明外部因素的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国台灯消费者洞察报告》，N=1170
二、品牌影响力与信任度：选择分化，忠诚度待提升
在台灯消费行为中，优先选择品牌的比例为37%，显著高于其他选项，表明品牌在购买决策中具有较强影响力。同时，只买知名品牌的比例为18%，而品牌无所谓和较少选择品牌的比例分别为29%和11%，反映出消费者对品牌依赖存在分化。对品牌产品的态度方面，比较信任和一般信任的比例分别为34%和32%，合计占66%，说明多数消费者对品牌持中性或积极态度，但非常信任的比例仅为16%，可能提示品牌忠诚度仍有提升空间。这些数据突显出台灯市场中品牌认知和信任度对消费行为的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国台灯消费者洞察报告》，N=1170
三、国产品牌主导消费：性价比和实用性为核心驱动
国产品牌消费占比高达83%，远超进口品牌的17%，显示市场对本土产品的高度依赖。品牌偏好中，价格敏感型占比32%，功能实用型28%，两者合计60%，表明消费者主要关注性价比和实用性。品质保障型占19%，设计时尚型14%，服务完善型仅7%，反映服务因素在购买决策中影响较小。这些数据突显性价比和实用性是驱动台灯消费的核心因素，而进口品牌市场份额有限，可能受价格或品牌认知度制约。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国台灯消费者洞察报告》，N=1170
本文为报告核心观点的摘要，并非完整内容。在完整版中，我们按区域、城市级别、消费人群等维度进行了多角度数据切片。您对市场的任何疑问，都可以在尚普咨询集团找到线索或答案。从这份报告开始了解我们。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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