“我就想在月子里把肚子收回去，但又不想花太多钱。”凌晨两点，刚给娃喂完奶的林潇滑动手机，抖音直播间里一条标价79元的‘冰感高腰塑身裤’正在倒计时补货，评论区清一色“已拍”。她犹豫了三秒，还是下了单——“反正也就穿两三个月，太贵的舍不得。”

像林潇这样的年轻宝妈，正是把50-99元价格带推上“黄金赛道”的主力军。《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》显示，抖音平台1-9月累计销售额约5.5亿元，其中50-99元单品贡献了72.0%的销售额；进入夏季，M7-M9三个月该区间销量占比更是一路飙升至79.3%-89.7%，几乎“十条裤子八条百元内”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》

“不是大家买不起贵的，而是‘够用就行’成为主流心态。”尚普咨询母婴分析师周鸣指出，26-35岁城市中等收入女性占消费人群的58%，她们把塑身裤视为“产后三个月的刚需耗材”，功能达标、价格友好即可，品牌溢价反而成了“可割可弃”的附加项。

价格带下沉，直接点燃了品牌冲量的激情。头部代工厂出身的“轻塑”今年把原本129元的主打款直接降到99元，再送一条束发带，7月单月卖出38万条，相当于去年三季度总量；新锐白牌“瘦瘦猫”更狠，59元两条的“日夜组合装”靠达人混播，30天GMV突破2200万元，把同行打得措手不及。

“平价爆款”看似风光，却让不少老板夜里辗转。 polyester 纱线年初至今涨价11%，氨纶更是飙升19%，50-99元区间本就不足的毛利被进一步挤压。更尴尬的是，低价标签一旦贴上，消费者容忍度直线下降——“卷边”“起球”“裤腰勒出红印”的吐槽随处可见。调研中，35%的“不愿推荐”理由直指“塑身效果不明显”，28%抱怨“穿着不舒适”，平价与低质之间只隔一条差评。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》

“利润像刀片，还要被用户拿放大镜看。”东莞给多家抖音品牌做ODM的刘厂长苦笑，过去一条裤子赚8块，现在压到3块，客户仍要求把氨纶含量从18%提到22%，顺带把包装换成可降解拉链袋，“成本再涨我就得倒贴”。

挑战不止于此。65%的消费者把产后塑身裤当成“一次性用品”，复购场景稀缺；同时，78%的购买决策由产妇本人做出，她们高度依赖线上信息，却极度理性——32%的人先看电商平台对比，28%的人钻进小红书搜索“真实宝妈测评”，广告投流若不能一击命中，转化率便立刻跳水。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》

“低价不是原罪，关键要让用户觉得‘便宜也有技术含量’。”周鸣给出的解题思路是“平价升级”：把核心成本押在“透气+高弹”两大痛点，放弃过度营销，用面料创新换口碑溢价。今年8月，轻塑与东华大学联合推出一款“云母冰凉纱”塑身裤，定价99元，透气率提升40%，接触凉感系数0.23，上市两周就冲进行业爆款榜TOP3；同样定位99元档的“瘦瘦猫”则在裤腰加入“3D月牙软骨”，宣称久坐不卷边，直播试穿环节点赞量瞬间破十万。

功能升级的同时，品牌也在悄悄提高客单价。待产包组合、产后修复三件套、塑身裤+骨盆带捆绑销售，成为今年Q3的新玩法。轻塑把塑身裤与一次性内裤、防溢乳垫打包成“月子三宝”，标价268元，券后价168元，既避开单一低价竞争，又把利润率抬高8个百分点；京东自营店更尝试“99元任选2件”的跨品类拼单，带动关联销售提升27%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国产后塑身裤市场洞察报告》

“消费者依旧觉得自己只花了99块，但品牌已经把钱赚在关联品里。”周鸣提醒，50-99元价格带未来两年仍是“兵家必争”，可随着原材料波动、平台流量成本上涨，谁能把供应链效率和功能故事同时做到极致，谁才能留在牌桌。尚普预测，2026年中国产后塑身裤线上整体销售额有望突破70亿元，其中50-99元区间仍将占60亿元以上，规模诱惑之下，新一轮“平价技术军备竞赛”已悄然打响。

故事回到林潇。收到裤子后，她在小红书发了一条短视频：镜头扫过折叠整齐的粉色小包装，配文“79元居然不卷边，冰冰凉凉拯救月子汗”。视频一夜获得1.2万点赞，评论区里又种草了几十位新手妈妈。平价塑身裤的夏天，远未结束。