400-969-2866
2026-01-10 18:58:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“原来买件合身的T恤比找对象还难。”
32岁的杭州程序员赵睿在视频电话里冲记者吐槽，他身高183cm、体重110kg，过去三年花在退货上的快递费超过1200元，“要么肩够腰像麻袋，要么腰合适胸口崩成纽扣炸弹”。赵睿不是孤例，尚普咨询集团刚刚完成的1312份问卷显示，73%的大码男装消费者都是男性，其中66%集中在26-45岁，52%的家庭年收入落在5-12万元区间——一条清晰而庞大的“直男刚需”轮廓被数据勾勒出来。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
别小看这条轮廓，它背后藏着一年26.8亿元的抖音成交额，是天猫的4倍、京东的18倍。当传统男装还在讲“极简”“无性别”时，大码赛道已悄悄跑出千亿规模，且仍以两位数的增速膨胀。机会明晃晃地摆在眼前：谁能先解决“赵睿们”的穿衣焦虑，谁就能把增量市场变成自家后花园。
然而，硬币的另一面是刺刀见红的低价红海。尚普把1-10月全网成交拆开看，78%的销量集中在75元以下，但只贡献了46%的销售额；中端价格带（129-208元）销量占比不到两成，却拿走了超过两成的利润。品牌们像被卷入一场“薄利多销”的囚徒困境：谁涨价，谁立刻被系统算法降权；谁降价，谁又被利润红线勒住脖子。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
更尴尬的是产品端。调研中，31%的消费者换品牌首要原因是“尺码不合”，远高于价格过高（24%）和款式过时（18%）。一位在佛山开制衣厂十五年的老板告诉记者：“大码不是简单放大，胸腰差、肩背厚、脖颈围度都要重新打版，但多数小厂直接拿标准码放120%，穿起来像帐篷。”同质化、老版型、缺科技，让“买衣”这件小事在大码人群里升级为“社交羞耻”——谁愿意在同事面前被当成“发面馒头”？
痛点越痛，溢价空间越大。尚普发现，当价格上涨10%，仍有41%的用户愿意继续购买，高于“减少频率”的38%。这意味着，只要品牌能拿出“一穿就合身”的确定性，消费者并不吝啬多掏几十块。于是，2025年下半年，一条“3D量体+AI尺码推荐”的新故事开始在抖音直播间落地。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
“以前弹幕刷‘3XL能穿吗’，客服只能回‘亲，参考身高体重哦’，现在系统直接弹链接，输入三围，0.3秒给出匹配度92%的款。”某头部国货品牌电商负责人透露，接入AI尺码模型后，同款牛仔裤退货率从34%掉到18%，直播间转化率提升2.7倍，“相当于每天多卖出一整车货”。
技术只是入场券，真正的爆款公式是“场景+情绪”。尚普把消费场景拆开看，日常通勤占比21%，休闲19%，商务15%，运动健身仅11%。“说明大码男性要的不是‘运动遮肉’，而是‘上班不尴尬’。”该负责人把话挑明：他们砍掉所有紧身运动线，集中火力做“弹力直筒通勤裤”“凉感抗皱POLO”，色调锁定藏青、碳灰、燕麦三色，连模特都选30岁以上“啤酒肚”素人，结果2025年7月抖音超品日，单场GMV破4800万元，冲上男装总榜第三。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
社交媒体也在为“直男刚需”添柴。35%的消费者通过亲友口碑种草，微信朋友圈分享占比38%，抖音短视频25%。真实大码用户博主最受信任，占比42%，明星代言只有5%。“粉丝一看我190斤，穿出来什么样他们就什么样，明星180cm、70kg穿3XL毫无说服力。”拥有260万粉丝的博主@阿星Plus直言，他一条“真人试穿”视频能带来近30万成交额，ROI是品牌投流广告的3.6倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
渠道红利仍在抖音，但品牌开始把“高端化”悄悄搬到京东。尚普数据显示，京东200元以上价格带占比40.2%，远高于抖音的9.5%。“抖音打爆款，京东做利润”成为默契：同款夹克，抖音上架99元福利款，京东推189元带防静电里布的升级款，两套库存、两套详情页，互不打架。2025年1-10月，该策略让某品牌净利润率提升5.3个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码男装市场洞察报告》
展望未来，尚普模型测算，若品牌能在“尺码精准”“面料科技”“场景叙事”三端持续投入，大码男装市场2026年仍将保持20%以上增速，相当于再长出200亿元空间。换句话说，73%男性撑起的刚需赛道，才刚跑完热身赛。
“以前我们被叫做‘胖子’，现在直播间里弹幕刷的是‘大哥真帅’。”赵睿最近成了某品牌AI尺码体验官，他把ID改成“110kg也能很型”，每晚8点准时在直播间打卡，“技术让衣服合身，内容让心态合群，这就是大码男装的下一步——从遮肉到自我认同。”
故事写到最后，分析师用一句行业黑话收尾：存量市场卷价格，增量市场卷价值。谁能用数字技术把“合身”做成标品，再用内容社区把“认同”做成品牌，谁就能在26-45岁直男的钱包里，长期分一杯羹。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
