400-969-2866
2026-01-11 18:40:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买烘干机这事，我谁的都不听，就听我姐的。”——杭州31岁的全职妈妈周璇在闺蜜群里甩出这句话，不到十分钟，三位好友就下单了她同款热泵洗烘一体机。周璇的“带货”并非偶然，尚普咨询集团最新发布的《2025年中国烘干机市场洞察报告》显示，亲友口碑推荐以38%的占比成为最受青睐的广告形式，而微信朋友圈正是这场“熟人裂变”的主战场，渗透率高达41%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘干机市场洞察报告》
换句话说，每十个消费者里就有四个人把亲戚朋友的“用后感”当成最终决策砝码。品牌砸几千万做明星代言、信息流投放，往往不敌一条“我婆婆用了半年，真香”的九宫格图文。更耐人寻味的是，消费者在社交平台上最爱转发的内容并非炫酷广告片，而是“真实用户体验分享”，同样以38%的占比遥遥领先，把品牌促销活动（19%）甩出一条街。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘干机市场洞察报告》
“烘干机不像手机，参数看不懂，大家更信身边人的白描。”尚普咨询家电事业部高级分析师李蔚然指出，烘干机在中国仍处“首次购买红利期”——63%用户是第一次掏腰包，对“要不要买”的犹豫远大于“买哪款”的纠结。此时，熟人一句“梅雨天不用晾袜子”胜过品牌十句“低温智护纤维”。
熟人经济的红利，让一些新锐品牌尝到甜头。宁波的“晴川”去年只做了两件事：一是把首批两千台机器半价卖给社区团长，唯一条件是使用30天后发一条“不删朋友圈”；二是开发“一键转发”小程序，用户可把自己的烘干小视频自动生成带购买链接的卡片，分享成交后返现200元，并赠送整机延保半年。结果，三个月内，晴川在没有任何传统广告投放的前提下，销售破亿，复购率高出行业均值18个百分点。
然而，熟人圈并非想进就能进。李蔚然提醒，朋友圈是“高墙花园”，用户对硬广极度敏感，一旦品牌话术太“官方”，就会被拉黑。报告调研中，14%的消费者明确表示“不愿推荐”，排第一的原因是“使用频率不高”，占31%；“价格偏高”紧随其后，占24%。这意味着，如果产品体验不过硬、性价比不鲜明，熟人背书也会翻车。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘干机市场洞察报告》
“去年我就是因为同事一句‘烘不干’，彻底拔草。”广州白领林浩回忆，自己曾在评论区吐槽某外资品牌烘干效果差，结果那条留言被品牌举报删除，“越删越像心虚，我对品牌的好感直接清零。”林浩的遭遇折射出另一痛点：线上评价真假难辨。报告发现，消费者最信任的博主类型是“家电评测达人”（34%）和“生活家居博主”（28%），明星网红推荐仅占7%。可见，专业、中立的第三方视角才是破解“信任赤字”的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘干机市场洞察报告》
面对机遇与挑战并存的口碑赛道，品牌该如何系统布局？尚普咨询在报告中给出“三步走”方案：
第一步，建“真实用户视频库”。与其让客服机械回复“烘干容量9公斤”，不如邀请100位天南海北的用户，实拍羽绒服、四件套、毛绒玩具的烘干前后对比，剪成15秒竖屏短视频，打上真香挑战标签，集中上架小程序，支持一键转发朋友圈。视频里不出现品牌Logo，只放二维码，既降低用户转发的心理压力，又把流量引到私域。
第二步，设计“推荐返现+延保”双轮驱动。报告数据显示，消费者对促销依赖度极高——45%的人“非常或比较依赖促销”。品牌可设置“分享成交返现200元+被推荐人延保半年”机制，既让推荐人有即时收益，又给被推荐人一个“不亏”的理由，降低决策门槛。晴川的实践表明，延保成本远低于新客获客成本，ROI可达1∶5。
第三步，把“真实体验”做成内容IP。品牌可以每月发起一次主题众测，比如“回南月晒被子大作战”“宠物家庭毛发收集挑战”，邀请小红书、抖音的家居达人参与，但要求必须同步到微信朋友圈。通过“专业达人+素人用户”双层内容池，既保证专业度，又维持真实感，形成可持续的口碑飞轮。
展望2026，李蔚然预测，如果上述策略落地到位，亲友口碑在烘干机购买决策中的占比有望从目前的38%提升至45%，成为品牌增长“第二曲线”。毕竟，在信息过载的时代，消费者只愿意相信“自己人”。谁能把真实用户变成千万个“周璇”，谁就能在下一轮烘干机渗透浪潮中独占鳌头。
“以前我们讲‘渠道下沉’，现在要讲‘信任下沉’。”李蔚然笑称，当品牌学会把麦克风递给真实用户，让产品自己“说话”，熟人经济的雪球才会越滚越大。对于仍在烧钱投流、自卖自夸的玩家而言，时间不多了——毕竟，41%的消费者，正等着听亲戚朋友的下一句话。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
