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2026-01-13 16:40:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？低价产品贡献68.3%销量但效率偏低，释放出明确的市场信号。作为羊毛被子行业的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步确认了这一趋势。面对信息爆炸的环境，本报告为您梳理出最具价值的商业洞察。
一、平台销售表现与建议
从平台份额来看，抖音在多数月份销售额领先，1月份达到4264万元的峰值，但5月份骤降至127万元，波动显著；天猫与京东走势相对平稳，其中天猫在8月份反弹至742万元，而京东则持续下滑至252万元。这表明抖音的销售高度依赖季节性营销，传统电商平台则需强化供应链管理以应对淡淡季挑战。
月度趋势显示，1月份总销售额最高，达9515万元，随后逐月回落，6-7月份触底至约969万元，8月份回升至2341万元，呈现出明显的季节性消费特征，与冬季需求密切相关。企业应加强库存周转管理，避免淡季库存积压，从而提升整体投资回报率。
在平台对比方面，抖音1-8月累计销售额约1.52亿元，天猫约0.67亿元，京东约0.57亿元，抖音占比超过55%，但波动较大；天猫和京东份额分别稳定在25%与20%左右。建议品牌采取多元化渠道策略，把握抖音流量红利，同时巩固传统电商的基本盘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊毛被子品类洞察报告》
二、价格策略与效率优化
从价格区间结构来看，＜269元的低价产品销量占比达68.3%，但销售额仅占33.5%，呈现高销量、低贡献的特征；269-449元的中端价格带以22.5%的销量贡献了34.4%的销售额，单位价值表现最优；而＞799元的高端产品虽然销量仅占2.6%，销售额占比却达到14.4%，显示出较强的溢价能力。
从月度销量分布趋势观察，M4和M5月份出现明显异常波动：M4月份＞799元的高端产品销量占比跃升至10.9%（其他月份均低于2.5%），M5月份269-449元的中端产品占比达到39.6%的峰值。这两个月可能受到促销活动或季节性因素影响，建议企业深入分析其营销策略。
从产品组合效率来看，269-449元的中端区间实现了最优投入产出比，以22.5%的销量贡献了34.4%的销售额，单位产品价值显著高于其他区间；而＜269元的低价区间存在规模不经济现象，亟需优化产品结构以提升整体毛利率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊毛被子品类洞察报告》
为提炼核心信息，我们不得不略去大量图表细节。完整报告中涵盖了对竞争对手的深度剖析，包括其产品布局、定价策略与渠道规划。如希望全面把握羊毛被子市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您理想的参考资料。
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