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2026-01-13 17:12:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？53%遮瑕品牌高复购率凸显消费者忠诚给出明确信号。尚普咨询集团基于数据库与专业分析得出这一结论。调研历时三个月，最终收集1378份有效样本。对于寻求增长的企业，本报告是不可或缺的战略指南。
一、高复购率体现品牌忠诚，效果成为换牌主因
遮瑕品牌复购数据显示，70%以上复购率的品牌占53%，其中70-90%复购率占31%，90%以上占22%，反映多数消费者对现有品牌忠诚度较高。50-70%复购率占28%，显示部分用户复购意愿中等。更换品牌原因中，追求更好效果占38%，是主要动力；价格因素占24%，尝试新品占18%，表明消费者更看重产品效果而非价格或新鲜度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
二、品牌依赖主导消费，信任态度为核心
遮瑕产品购买意愿中，优先选择品牌占41%，只买品牌产品占29%，合计70%，体现消费者对品牌依赖较强。品牌态度方面，比较信任占38%，非常信任占25%，合计63%，说明多数消费者对品牌持肯定态度。品牌不重要占21%，无特别偏好占22%，反映部分消费者品牌敏感度较低。较少选品牌和不太信任分别占7%和11%，完全不信任占4%，显示少数消费者对品牌持负面看法。总体而言，品牌在遮瑕消费中占主导地位，但仍需改进以吸引非品牌偏好群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
三、国产品牌占优，功效与性价比并重
国产遮瑕品牌选择占比58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者更青睐本土品牌。偏好类型中，效果优先型最高，占34%；价格敏感型次之，占26%；成分安全型占18%，品牌忠诚型占12%，渠道便利型占10%。效果优先型占比突出，表明遮瑕产品核心需求集中在功效上；价格敏感型占比也较高，反映市场重视性价比。成分安全型和品牌忠诚型占比相对较低，可能说明消费者对成分和品牌粘性需求不强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
因平台限制，无法呈现全部交叉分析数据。完整报告的价值在于系统性，分模块解析市场增长的驱动与制约因素。尚普咨询集团专注遮瑕领域，提供从调研到战略的全流程服务。了解更多请访问官网。
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