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2026-01-13 18:16:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
87%消费者选择国产雨伞品牌并非偶然，而是消费升级背景下的必然趋势。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了这一结论的可靠性。本研究基于对1472个样本数据的系统分析，在信息繁杂的当下，本报告为您提炼出核心市场机遇。
一、品牌忠诚度波动大，价格质量主导转换
固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购区间占比最高，达31%，表明多数消费者对品牌具备基础忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占12%，显示高忠诚度用户规模有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比37%，成为主要驱动力，体现消费者对成本的敏感性；产品质量占比28%，位列第二，突显其在购买决策中的关键地位。外观设计与功能需求分别占15%和11%，影响相对有限。数据表明，企业应着力优化价格体系并提升产品品质，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨伞消费者洞察报告》，N=1472
二、消费意愿积极，品牌信任度待加强
雨伞行业消费行为调研显示，消费者对品牌产品的购买意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”合计占比43%，而持“一般”态度的占34%，反映消费者对品牌产品整体持积极态度，但中立群体比例仍较高。在品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”合计为43%，与意愿分布基本一致，但“一般信任”占比36%，表明消费者对品牌的信任程度存在保留空间。值得注意的是，“不太愿意”与“非常不愿意”合计达23%，“不太信任”与“非常不信任”合计为21%，这些负面态度可能影响品牌忠诚度，需企业重点关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨伞市场研究报告》，N=1472
三、国产雨伞主导市场，价格实用是核心
国产雨伞品牌占据市场绝对主导，消费占比高达87%，进口品牌仅占13%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达41%，显示多数用户在选购时优先考虑价格因素。品质追求型占27%，反映部分消费者注重产品耐用性。便携实用型占18%，表明轻便易携是重要需求。外观时尚型与品牌忠诚型分别占9%和5%，占比较低，说明时尚外观与品牌情感联结在雨伞消费中影响有限。总体而言，价格与实用性是驱动消费决策的关键要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国雨伞市场研究报告》，N=1472
以上内容仅为报告核心观点的简要呈现。71页完整版报告通过详实的数据分析与论证，被誉为“行业年度必备指南”。将这份报告分享给您的团队，或许能成为本周最具价值的决策。立即联系尚普咨询集团获取完整报告。
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