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2026-01-14 10:10:32 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：蝴蝶以28%偏好度领跑乒乓球鞋市场，为企业明确发展路径。尚普咨询集团凭借其前瞻性洞察能力，此次调研再次验证了其专业判断。本次研究覆盖上万用户，经过严格筛选，最终形成1396个有效样本。我们不仅呈现数据结果，更注重将数据洞察转化为企业的竞争优势。
一、国际品牌主导市场，蝴蝶以28%偏好度领先
蝴蝶Butterfly以28%的消费者偏好度位居榜首，显著领先其他品牌，彰显其在专业乒乓球鞋领域的优势地位。美津浓Mizuno和亚瑟士Asics分别以22%和18%的偏好度位列其后，三大国际品牌合计占据68%的市场偏好，印证了国际品牌在消费者心中的主导地位。李宁以12%的偏好度成为国内品牌领头羊，但与国际头部品牌仍存在一定差距。双鱼Double Fish与其他品牌偏好度分别为8%和12%，反映出市场集中度较高，消费者更青睐知名国际品牌。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乒乓球鞋消费者洞察报告》，N=1396
二、专业性能主导消费决策，品牌忠诚度显著
在乒乓球鞋购买决策中，专业性能以31%的占比成为首要考量因素，明显高于舒适度（24%）和价格（16%），体现了消费者对运动功能性的高度重视。品牌忠诚度方面，41%的消费者主要在2-3个品牌间选择，加上23%的消费者只认固定品牌，表明大多数用户既保持品牌偏好又具备一定灵活性；仅有8%的消费者对品牌选择持无所谓态度，印证了品牌影响力的整体强度。朋友推荐和促销活动分别占比5%和3%，显示社交影响和营销活动的作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乒乓球鞋消费者洞察报告》，N=1396
三、推荐意愿积极，但价格与体验成主要障碍
在推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计达60%，显示多数用户对产品持肯定态度，但仍有18%的消费者推荐意愿较低。不愿推荐的主要原因中，价格偏高（28%）和产品体验一般（24%）合计占比过半，成为主要制约因素。品牌知名度不足占16%，也对市场拓展构成影响。这些发现提示企业需要优化定价策略、提升产品体验并加强品牌建设，以改善用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国乒乓球鞋消费者洞察报告》，N=1396
本文基于报告核心内容进行专业解读，并非报告全文。完整报告将详细呈现数据分析模型与研究假设，可供企业内部参考。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供决策支持。我们期待为您创造更多价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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