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2026-01-14 12:06:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
41%的毛毯消费者将口碑推荐作为首选信息来源——这一来自尚普咨询集团的数据，正在重塑毛毯行业的竞争格局。尚普咨询集团联合多家专业机构共同发布了这一关键洞察。调研样本经过科学设计，1495个有效样本具有较强的代表性。对投资者而言，本报告为评估市场潜力提供了重要依据。
一、口碑推荐占41%，成主要信息渠道
亲友口碑推荐以41%的占比成为毛毯消费者最主要的信息获取渠道，体现出消费者对熟人推荐的高度信任，这或许源于实际使用体验带来的可靠性认知。社交媒体广告占比27%，显示出社交平台在消费决策中的重要影响力，品牌可借此加强互动营销。线下体验活动占比16%，说明实体接触能促进购买行为，但占比较低，建议优化体验环节以提升效果。电视/广播广告和线上电子订阅分别占11%和5%，占比最低，反映出传统媒体和订阅渠道在毛毯行业的影响力较弱，需重新评估其营销投入效率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、消费流程满意度64%，退货体验需提升
线上消费流程获得较高满意度，5分和4分占比合计达64%，其中4分占比最高为41%，表明大多数消费者对购物流程感到满意。退货体验满意度相对较低，5分和4分占比合计为56%，低于消费流程满意度，且3分占比达29%，显示退货环节需要重点改进。客服满意度方面，5分和4分占比合计为60%，介于消费流程和退货体验之间，但3分占比27%也较高，说明客服质量仍需提升。总体而言，消费流程满意度最高，退货体验最需关注，客服服务处于中间水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
三、智能搜索推荐需求最高，占比28%
在线上消费的智能服务体验中，智能搜索推荐以28%的占比位居首位，表明消费者在选购毛毯时对个性化推荐和便捷搜索功能有较强需求。智能客服解答以23%的占比紧随其后，反映出消费者对即时问题解答的重视。智能支付便捷占19%，凸显支付流程顺畅度对消费体验的影响。智能物流跟踪占比15%，说明消费者关注配送过程的透明度。智能售后处理仅占8%，智能评价引导为4%，智能尺寸匹配为2%，智能材质识别为1%，智能搭配建议和智能保养提醒均为0%。这些低占比项目可能源于毛毯产品特性（如尺寸、材质相对固定）导致需求不高，或是相关服务尚未普及，建议企业优先优化高需求服务以提升整体体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
报告中的每个数据点都有详实的来源和背景分析。《2025年中国毛毯消费者洞察报告》完整版不仅包含全面的数据，还提供了详细的调研方法和问卷设计。将这份报告分享给团队，可能是本周最具价值的决策之一。立即通过尚普咨询集团获取完整报告。
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