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2026-01-14 18:06:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？夏季消费占据沙滩凉鞋市场59%的份额，背后原因可能与你想象的大相径庭。尚普咨询集团凭借其前瞻性市场分析能力，此次调研结果再次印证了其专业洞察力。我们深入调研了1341位消费者的真实需求，并将这些声音转化为具有参考价值的数据。阅读本文，您将获得一个清晰而有力的市场观察视角。
一、夏季消费高峰与中低端价格偏好
沙滩凉鞋消费呈现出明显的季节特征和价格偏好。夏季消费占比高达59%，成为绝对的销售旺季，远超其他季节消费总和。在价格区间方面，50-100元价位段以38%的占比成为最集中的消费选择，而200元以上的高端市场仅占13%，显示出市场以中低端产品为主。包装选择上，塑料袋包装以42%的占比占据主导地位，环保可降解包装仅占10%，表明环保因素在消费者决策中尚未成为主要考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
二、休闲度假场景主导周末消费
在消费场景分布中，海滩度假以31%的占比位居首位，日常休闲（19%）和游泳池使用（14%）紧随其后，显示出产品主要服务于休闲度假场景。旅行携带（11%）和户外活动（9%）也较为突出，而沙滩婚礼、水上乐园、摄影道具等小众场景合计不足10%，工作场合和正式场合均为0%，印证了产品的高度休闲化定位。消费时段数据显示，周末白天以37%的占比最高，工作日白天（21%）和周末晚上（16%）次之，节假日仅占8%，反映出周末是主要消费时段，这可能与消费者的休闲活动时间安排密切相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
三、电商平台与口碑营销驱动购买
消费者了解沙滩凉鞋的主要渠道集中在电商平台推荐（27%）和社交媒体广告（22%），两者合计接近半数，凸显了数字渠道的关键地位。朋友推荐（18%）也占据较高比例，反映出口碑营销的重要性。在购买渠道方面，淘宝/天猫（32%）、京东（21%）和拼多多（16%）主导线上市场，合计占比近70%，表明电商平台已成为主要销售阵地。线下渠道如专卖店（11%）和超市/商场（8%）份额相对较低，显示出消费偏好向线上倾斜的趋势。品牌官网在了解和购买环节分别仅占3%和5%，提示品牌直接触达消费者的能力仍需加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
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