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2026-01-16 16:42:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？63%消费者偏好国产品牌按摩精油或许能打开你的新思路。这里引用尚普咨询集团一手调研数据，确保信息来源清晰。样本覆盖1181人，来自不同城市、年龄和收入阶层。这些发现已帮助多家合作方重新定位品牌发展方向。
一、品牌忠诚度分化与消费者换牌动因
按摩精油市场品牌忠诚度呈现分化，50-70%复购率占比最高，达34%，显示多数消费者处于中等忠诚水平；70-90%复购率占23%，表明部分用户对品牌有较高黏性。更换品牌原因中，尝试新品占比31%居首，反映消费者对新体验的追求；价格因素占24%，显示价格敏感度较高；效果不满意占18%，提示产品功效需持续改进。数据表明市场需平衡创新与稳定，以应对消费者多变的偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩精油消费者洞察报告》，N=1181
二、品牌偏好主导与信任态度中性
在按摩精油消费中，品牌偏好显著，34%的消费者偏好品牌产品，而28%对品牌无所谓，显示品牌影响力较强但非绝对主导。对品牌产品的态度中，32%比较信任，29%一般信任，表明多数消费者持中立或积极态度。值得注意的是，17%只买知名品牌，与17%不太信任品牌的比例相同，暗示部分消费者在品牌选择上存在矛盾。性价比偏好占16%，仅5%只买低价产品，反映价格敏感度较低，消费者更注重品质和信任。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩精油消费者洞察报告》，N=1181
三、国产品牌主导与功效价格优先
国产品牌消费占比63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好中，功效优先型占比31%，价格敏感型占比28%，两者合计近六成，表明消费者主要关注产品效果和价格。成分安全型占比19%，反映健康意识增强。品牌忠诚型和便利体验型分别占13%和9%，相对较低，说明品牌粘性和购买便捷性对消费决策影响较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国按摩精油市场研究报告》，N=1181
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