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2026-01-17 16:46:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，63%消费者优先选择知名品牌在行业内外掀起讨论。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供研究支持，此次调研基于1396个有效样本，数据扎实可信。研究结论已助力多家合作方重新校准品牌发展方向。
一、品牌忠诚度剖析：54%核心用户与40%易转换群体
品牌忠诚度数据显示，高度忠诚与比较忠诚的消费者共占54%，显示市场存在稳定核心用户基础；但一般忠诚和较低忠诚群体占比达40%，反映品牌间竞争激烈，用户转换成本较低。在更换品牌的原因中，追求更高性价比占比最高（34%），显示消费者价格敏感度较强；原有品牌质量下滑占27%，提示企业需持续把控品质以防用户流失；尝试新品牌功能占比18%，表明消费者对产品创新抱有期待。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车护具手套消费者洞察报告》，N=1396
二、品牌信任驱动决策：63%优先知名品牌，59%持信任态度
消费者在选购摩托车护具手套时呈现品牌集中倾向，63%会优先或仅考虑知名品牌，突显品牌影响力在消费决策中的关键地位。同时，59%的消费者对品牌产品持信任态度，其中非常信任占26%，比较信任占33%，印证品牌信任与购买意愿呈正相关。值得关注的是，对品牌重视程度一般和中立态度的群体分别占24%和25%，显示部分消费者仍持观望心态，易受价格或功能因素影响。相比之下，完全不在意品牌和完全不信任的比例较低，分别为4%和5%，进一步说明品牌在市场竞争中具有普遍重要性。这些数据凸显品牌建设对提升用户忠诚与市场份额的核心价值。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车护具手套消费者洞察报告》，N=1396
三、国产品牌崛起：58%偏好本土，安全性能为首要考量
国产品牌偏好率达58%，明显高于进口品牌的42%，反映消费者更青睐本土产品。在品牌选择驱动因素中，安全性能导向型占比最高（32%），显示安全是用户核心关切；性价比追求型占28%，紧随其后，再次印证价格敏感特征；品牌信誉重视型占19%，舒适体验优先型为13%，而外观设计关注型仅占8%，反映消费者对产品外观与舒适度的关注相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国摩托车护具手套消费者洞察报告》，N=1396
本文所呈现内容仅为报告精华片段。全报告共68页，可作为构建市场分析模型的重要参考基准。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以扎实数据为您提供决策支持。
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