400-969-2866
2026-01-19 11:52:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：78%消费者青睐国产品牌，背后折射出哪些消费新趋势？尚普咨询集团凭借其专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了坚实支撑。本次调研样本设计科学，覆盖1189个有效样本，具备高度代表性。本报告将助您精准解答“未来发展方向”这一核心议题。
一、复购率反映品牌忠诚度有限，价格与功能主导消费选择
固定品牌复购率分布显示，50-70%复购区间占比最高，达35%，表明多数消费者虽有一定品牌忠诚度，但转换空间仍然较大。90%以上高复购率群体仅占13%，印证高忠诚度用户占比较小。在更换品牌动因中，价格更优惠占比31%，成为首要因素；产品功能更优占25%，显示消费者重视性价比与实用性。款式更新颖占18%，体现时尚需求；朋友推荐与促销活动分别占14%和12%，影响力相对有限。总体而言，品牌需聚焦价格策略与产品功能优化，以提升用户复购意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干衬衣消费者洞察报告》，N=1189
二、品牌偏好呈现两极分化，信任度以中性为主
速干衬衣消费中，品牌偏好呈现明显分化：偏好知名品牌占比33%，仅购买知名品牌占19%，合计超五成，反映较高品牌忠诚度。同时，28%消费者对品牌持无所谓态度，表明近三成用户品牌敏感度较低。偏好性价比品牌与仅购买性价比品牌的占比分别为15%和5%，相对偏低。品牌信任度方面，比较信任占34%，一般信任占29%，两者合计63%，显示多数消费者持中立或积极态度。非常信任占16%，不太信任与非常不信任分别占15%和6%，信任度分布较为均衡，未出现明显极端倾向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干衬衣消费者洞察报告》，N=1189
三、国产品牌消费占比突出，性价比与功能成为优先考量
国产品牌消费占比高达78%，显著高于进口品牌的22%，体现消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，功能优先型占27%，两者合计近六成，印证消费者核心关注点为性价比与实用性能。品牌忠诚型仅占19%，款式追求型与服务重视型分别占14%和8%，占比较低，反映品牌忠诚度、外观设计及服务因素在购买决策中影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国速干衬衣消费者洞察报告》，N=1189
以上仅为完整报告中的关键洞察。完整报告犹如一幅精密的“市场导航图”，清晰标注所有机遇与风险区域。市场机遇稍纵即逝，切莫因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的专业报告武装决策，把握先机，果断行动。
经济数据库
查看更多 >| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 企业研究 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
18 年
尚普咨询成立18年
独立方法论
8成信息来自一手研究
数 亿级
自建核心数据库
覆盖中国国民经济主要行业
年均新增数据量达千万级
产业大数据平台
数百位
拥有资深专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
