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2026-01-20 09:36:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？67%消费者选择国产品牌旅行箱的背后逻辑可能与你想象的大相径庭。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的分析框架。本报告基于对1231个有效样本的严谨分析，旨在搭建一座连接市场真相与商业决策的桥梁。
一、品牌忠诚度：复购率50-70%占主导
旅行箱行业中，固定品牌复购率在50-70%区间的消费者占比最高，达34%，显示多数消费者对品牌具有一定忠诚度。复购率90%以上的高忠诚度用户仅占12%，比例相对较低。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%位列首位，产品质量问题占27%居次，两者合计近六成，凸显价格敏感度和品质关注是品牌转换的核心驱动力。外观设计过时占18%，反映审美需求对消费决策的影响不容忽视。这些数据表明，企业需优化定价策略、提升产品质量以巩固用户基础，同时注重设计创新以应对市场竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
二、品牌信任：分化明显需加强
调查显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿高度相关。在购买意愿中，优先选择品牌产品的占比最高，为34%，而只买知名品牌的为18%，两者合计超过50%，表明品牌在旅行箱消费中具有重要影响力。同时，品牌与非品牌均可接受的占比为29%，显示部分消费者对品牌持中立态度。在品牌信任度方面，比较信任的占比最高，为32%，非常信任为16%，合计接近50%，但一般信任为28%，不太信任和完全不信任分别为17%和7%，反映出消费者对品牌产品的信任度存在明显分化。整体来看，品牌是旅行箱消费的关键因素，但消费者对品牌的信任度仍需进一步提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
三、消费偏好：国产品牌性价比优先
国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对国产品牌接受度较高。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比31%，品质保障型占28%，两者合计接近六成，表明消费者在购买旅行箱时主要关注价格和品质。功能实用型占比19%，外观时尚型13%，服务完善型仅9%，说明功能和外观虽有一定需求，但服务因素影响相对较小。整体来看，性价比和品质是消费者决策的核心考量因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国旅行箱消费者洞察报告》，N=1231
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