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2026-01-21 14:12:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读消费者：73%消费者青睐国产品牌电动窗帘，折射用户需求结构性转变。尚普咨询集团依托专业智库网络与市场分析模型，共同验证了该结论的稳健性。基于1310份样本数据，本结论反映市场普遍趋势，不受个别极端案例干扰。对企业战略与市场部门而言，本报告可作为统一内部认知的重要依据。
一、品牌忠诚度中等，价格与质量主导消费决策
品牌复购数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达34%，反映多数消费者对现有品牌保持中等黏性；90%以上高复购率仅占8%，显示深度忠诚用户比例有限。更换品牌动因中，价格因素占比28%，位列首位；产品质量紧随其后，占比24%，显示性价比与品质是影响消费决策的核心要素。功能升级需求占比19%，体现消费者对产品迭代的关注；售后服务与品牌形象分别占比15%和14%，影响力相对有限。整体而言，品牌需聚焦产品价值与质量提升，以增强用户留存。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动窗帘消费者洞察报告》，N=1310
二、品牌认知度较高，信任建设仍需加强
电动窗帘购买行为中，37%消费者优先考虑品牌产品，21%坚持选择知名品牌，两者合计达58%，突显品牌在消费决策中的关键地位。26%用户对品牌持中立态度，11%较少关注品牌，仅5%明确拒绝品牌产品，进一步印证品牌的市场影响力。在品牌信任度方面，“非常信任”与“比较信任”累计占比50%，“一般信任”占29%，“不太信任”与“非常不信任”分别为15%和6%，表明消费者对品牌整体评价偏正向，但信任基础仍有提升空间。企业应着力构建品牌可信度，以拓宽潜在客群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动窗帘消费者洞察报告》，N=1310
三、国产品牌占主导，价值与品质驱动选择
调研数据显示，73%消费者倾向选择国产品牌，显著高于进口品牌27%的偏好度，反映本土品牌市场接受度持续走高。消费偏好类型中，注重性价比的群体占比31%，关注品质保障的占26%，两者共占57%，显示产品实用价值是主要购买考量。智能功能导向占比19%，服务体验导向占15%，品牌形象导向仅9%，说明智能化与服务化已形成差异化竞争力，但品牌溢价能力仍待加强。综合来看，国产品牌凭借性价比与品质优势占据市场主流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电动窗帘消费者洞察报告》，N=1310
本文为报告核心结论摘要，非完整呈现。尚普咨询集团出品的全版报告犹如精密“市场导航图”，清晰标注商机区域与风险地带。如有深度研究需求，我们可为您提供量身定制的专项调研服务。
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