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2026-01-21 17:00:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据引发热议，防晒效果占比37%成为消费者购买首要因素，在行业内掀起广泛讨论。作为数据的原创者而非简单搬运方，尚普咨询集团始终致力于保证信息的深度与独特性。调研覆盖1380个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层，力求让每一页报告都能为您的实际工作创造价值。
一、高倍防晒主导市场，细分功能潜力待挖
高倍防晒功能以42%的偏好占比位居首位，体现消费者对强效防护的核心需求。防水防汗功能占比23%，显示户外场景对产品性能提出更高要求。清爽不油腻占比18%，反映用户对使用舒适度的重视。美白提亮与敏感肌专用分别占9%和6%，虽当前比例不高，但揭示出针对特定肤质人群的细分市场潜力。其他功能仅占2%，表明市场需求相对集中。整体来看，防晒效果与实用功能占据主导，企业可重点优化高倍防晒与防水性能。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
二、防晒效果驱动决策，日常护肤成主流
在防晒喷雾购买决策中，防晒效果占比37%，成为消费者首要关注点，远高于价格优惠（21%）和品牌口碑（16%），突显产品功能的关键地位。使用体验与成分安全分别占12%和8%，包装设计仅占4%，说明消费者更看重实际功效而非外观。从购买动机看，防晒护肤以45%居主导，预防晒伤占28%，美容需求为14%，户外活动仅占9%，反映防晒喷雾主要用于日常护肤与健康防护，而非特定场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
三、推荐意愿高企，优化效果与价格提升满意度
调研显示，防晒喷雾的推荐意愿中，“非常愿意”与“比较愿意”合计达60%，反映多数消费者持肯定态度。但仍有18%的消费者意愿一般或更低，存在改进空间。在不推荐原因中，使用效果不佳占比最高（31%），可能与防晒持久性或肤感相关；价格偏高占24%，体现消费者对性价比的关注；使用不便占18%，或涉及喷雾均匀性及便携性。成分担忧与包装问题分别占13%和8%，比例虽低，仍反映出对安全性与用户体验的重视。总体而言，提升产品效果并优化价格策略是增强推荐意愿的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒喷雾消费者洞察报告》，N=1380
我们精选报告部分内容，以供参考。本报告完整覆盖产业链上游供应端至下游消费端，体现全面性与实用性。尚普咨询集团承诺，报告内容物超所值。期待您的反馈，我们将为您提供进一步解读。
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