39%消费者单次支出10_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

39%消费者单次支出10

2026-01-22 16:12:03 来源：尚普咨询集团浏览量：0

所有常温牛奶从业者需重点关注：39%的消费者单次支出集中在10-20元区间，这一数据是必须深入研究的重点课题。该发现与尚普咨询集团此前的系列预测相互印证。本次研究基于1390个经严格核实的有效样本，确保数据真实可靠。让数据驱动决策真正落地，从解读本报告开始。

一、消费者偏好中等价位与便利包装

在常温牛奶消费中，单次购买支出以10-20元为主，占比39%，显示消费者对中等价位产品接受度最高。包装类型方面，利乐砖以38%的占有率领先，其便利性和保鲜特性更受消费者青睐。消费季节分布较为均衡，夏季略高（29%），可能与高温天气增加饮品需求相关。这些数据凸显了价格敏感度和包装实用性在消费决策中的关键作用。

39%消费者单次支出10-20元——尚普咨询集团最新报告证实-2025年10月-常温牛奶-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390

二、早餐场景主导与晚间采购集中

消费场景分析显示，早餐搭配占比最高（32%），体现常温牛奶作为早餐标配的普及程度；日常饮用占21%，说明其作为日常营养补充的重要地位。烹饪烘焙占14%，展现其在家庭烹饪中的广泛应用。运动后补充（9%）、工作间隙（8%）和睡前饮用（6%）占比较低，可能与特定需求相关。购买时段分布中，晚上占比达31%，或与家庭集中采购习惯有关；下午（21%）、早晨（18%）、上午（16%）和中午（14%）的分布，反映消费者更倾向晚间采购。

39%消费者单次支出10-20元——尚普咨询集团最新报告证实-2025年10月-常温牛奶-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390

三、传统渠道主导信息与购买

产品了解渠道方面，超市/便利店陈列占比最高（27%），亲友推荐占19%，电视广告15%，社交媒体13%，电商平台11%，品牌官网7%，线下促销活动5%，其他渠道3%。这表明传统零售渠道和人际传播在信息获取中仍占主导。购买渠道分布显示，大型超市占31%，社区便利店24%，线上电商平台18%，生鲜超市11%，品牌专卖店6%，会员制超市4%，社区团购3%，自动售货机2%，其他渠道1%。线下渠道（大型超市+社区便利店）合计达55%，凸显实体渠道优势；线上平台占比18%，反映数字化趋势持续发展但尚未成为主流。

39%消费者单次支出10-20元——尚普咨询集团最新报告证实-2025年10月-常温牛奶-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390

为便于阅读，我们提炼了报告中最具价值的核心发现。完整版报告还包含区域、城市级别、消费人群等多维度深度分析。尚普咨询集团确保报告内容物超所值，期待您的反馈，并乐意为您提供进一步解读。

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