400-969-2866
2026-01-22 19:08:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：78%消费者青睐国产安抚玩具，这些市场风险需重点关注。尚普咨询集团的数据库与分析师观点为这一结论提供了坚实依据。通过整合多源数据，本项目成功分析1455个有效样本，使数据驱动决策真正落地。从解读本报告开始，把握市场动向。
一、复购率中等，新品尝试主导品牌更换
安抚玩具行业固定品牌复购率集中在50%-70%，占比35%，反映消费者忠诚度处于中等水平。90%以上高复购率仅占12%，显示品牌忠诚度有较大提升空间。更换品牌的主要原因中，尝试新品占比最高，达35%，体现消费者对新体验的强烈需求；价格因素占28%，表明价格敏感度较高。设计审美疲劳占18%，提示产品设计需持续创新以维持吸引力。朋友推荐和社交媒体影响分别占12%和7%，说明口碑和社交影响有限，但具备优化潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1455
二、超半数消费者高度依赖品牌，信任度待提升
在安抚玩具消费中，品牌偏好显著：35%的消费者优先选择品牌产品，18%只购买品牌，合计53%的消费者高度依赖品牌，凸显品牌在决策中的核心地位。相比之下，32%的消费者对品牌与否持开放态度，显示部分市场对品牌敏感度较低。品牌信任度方面，比较信任和非常信任的消费者分别占32%和15%，合计47%，而持一般态度的占35%，反映消费者对品牌多持中立或积极看法，但信任度仍需提升。从不购买品牌和完全不信任的消费者均占5%，提示存在小部分品牌抗拒群体。数据表明品牌建设对市场至关重要，可针对高度依赖和信任群体加强营销。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1455
三、国产品牌占八成市场，价格设计驱动消费
国产安抚玩具品牌占据主导地位，消费占比达78%，显著高于进口品牌的22%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为35%，显示价格是购买决策的关键因素；设计颜值型占比28%，表明外观吸引力对消费行为影响较大。功能实用型占18%，品牌口碑型占12%，而社交分享型仅占7%，说明产品实用性和品牌声誉的重要性高于社交属性。整体而言，性价比和外观设计是安抚玩具市场的主要驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国安抚玩具消费者洞察报告》，N=1455
我们精选部分内容以飨读者。这份76页的报告堪称安抚玩具市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。期待与重视数据、追求精准的企业家深入交流。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
