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2026-01-23 14:44:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：76%消费者偏爱国产品牌，背后隐藏着怎样的消费新趋势？尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。调研覆盖1135个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体。本报告致力于成为从业者随时查阅的“市场诊断手册”。
一、品牌忠诚度超五成，创新与价格成流失主因
品牌复购数据显示，70-90%复购率占比31%，90%以上复购率占比23%，合计达54%，表明多数消费者对现有品牌保持较高忠诚度，但仍有提升潜力。在更换品牌的原因中，发现更好产品占36%，价格更优惠占28%，合计达64%，显示产品创新和价格优势是主要驱动力；而原品牌质量问题占18%，提示品质缺陷是用户流失的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手机车载配件消费者洞察报告》，N=1135
二、超半数消费者倾向品牌产品，信任度支撑购买决策
调研显示，在手机车载配件购买偏好中，优先选择品牌的消费者占比最高，达37%，而只购买品牌产品的比例为19%，两者合计超过半数，彰显出明显的品牌倾向。在品牌信任度方面，比较信任品牌的占33%，非常信任品牌的占24%，合计达57%，反映出消费者对品牌产品整体信任度较高。相对地，较少选择品牌和不太信任品牌的比例均为11%，从不选择品牌和完全不信任品牌的比例均为5%，这些数据表明非品牌市场仍存一定空间，但整体市场仍以品牌为导向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手机车载配件消费者洞察报告》，N=1135
三、国产品牌占据七成六份额，性价比成主流偏好
在国产品牌与进口品牌的消费分布中，国产品牌占比高达76%，进口品牌仅占24%，显示出国产品牌在手机车载配件市场占据主导地位。品牌偏好类型分布显示，性价比导向型消费者占比最高，为38%，表明消费者普遍注重价格与性能的平衡；品质保障型占比27%，反映用户对产品质量和可靠性的重视。创新体验型占比最低，仅为6%，说明消费者对创新功能的追求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手机车载配件消费者洞察报告》，N=1135
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。您将在完整版中找到针对不同企业生命周期（初创/成长/成熟）的差异化建议。尚普咨询集团相信，最好的报告是能引发行动的报告。让我们帮助您将洞察转化为业绩。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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