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2026-01-23 19:06:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！67%消费者选择国产品牌直接体现了市场的真实选择。翻开尚普咨询集团发布的《2025年中国平板电视消费者洞察报告》，这一发现位于核心章节。我们倾听了1246位消费者的真实反馈，并将其转化为可靠数据。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。
一、高复购率与画质价格驱动品牌转换
在平板电视品牌复购率分布中，70-90%复购率占比最高，达到34%，表明多数消费者对现有品牌有较高忠诚度；90%以上复购率为23%，显示部分用户品牌粘性极强。更换品牌的原因中，画质更好以31%居首，凸显画质是驱动品牌转换的核心因素；价格更优占24%，反映价格在决策中具有显著影响。功能更新和品牌口碑分别占18%和14%，说明创新和声誉对用户选择有中等程度影响；促销吸引仅占13%，表明短期促销对品牌转换作用有限。数据表明，品牌需持续优化画质和价格策略，以维持用户忠诚。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平板电视消费者洞察报告》，N=1246
二、品牌忠诚度高，信任建设需加强
在平板电视消费行为中，品牌购买意愿显示，34%的消费者优先考虑熟悉品牌，19%只购买特定品牌，表明整体品牌忠诚度较高。比较多个品牌的消费者占28%，反映市场选择呈现多样性。品牌态度方面，36%的消费者比较信任品牌，21%非常信任，合计信任度达57%，但仍有16%的消费者不太信任或非常不信任，提示品牌需加强信任建设。价格因素仅占14%，显示品牌影响力在一定程度上超越了价格敏感度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平板电视消费者洞察报告》，N=1246
三、国产品牌主导，画质价格优先选购
调查显示，国产品牌偏好占比为67%，显著高于进口品牌的33%，反映消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，画质优先型占比29%，价格敏感型占比26%，两者合计超过半数，表明消费者在选购时主要关注画质表现和价格因素。功能追求型占比16%，服务保障型占比10%，相对较低，可能显示消费者对附加功能和服务保障的重视程度不如核心性能和成本因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国平板电视消费者洞察报告》，N=1246
为了这份千字概述，我们凝练了数万字的研究成果。在完整报告中，我们将揭示数据背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。这份报告是尚普咨询集团专业能力的缩影。我们还有更多定制化研究服务，等待您的发掘。
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