400-969-2866
2026-01-27 16:04:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“买运动眼镜，我第一时间还是看标。”北京骑行爱好者老赵在朝阳公园门口掏出刚入手的国产新镜，镜腿上的“POLAR 5”字样在阳光下闪闪发亮，“以前非Oakley不选，现在国产也能打，价格还厚道，干嘛不试试？”
和老赵一样“转向”的消费者正越来越多。尚普咨询集团最新调研显示，62%的人优先或只购买知名品牌，而当“品牌”前面加上“国产”二字时，52%的受访者仍坚定举手——这是本土运动眼镜首次在“偏好度”维度反超进口。数字背后，一场关于技术、形象与心智的暗战已经打响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动眼镜市场洞察报告》
市场机遇：性价比与功能并进的“甜蜜点”
“过去三年，国产运动眼镜的搜索增速保持在70%以上，远高于进口品牌的25%。”尚普高级分析师李蔚指出，功能迭代加速是核心推手。调研中，34%的消费者把“偏光”列为第一需求，而国产头部品牌把偏光+变色+防雾三合一镜片打到300元档，直接戳中“性能优先型”用户——他们占比高达34%，远高于“品牌忠诚型”的18%。
更关键的是，二线及以下城市贡献了58%的销量，这群“年轻中等收入”男人对价格敏感，却不愿牺牲功能。抖音数据给出了直观印证：80%的销量集中在79元以下，但150-299元区间的销量占比从年初8.7%一路爬升到10月的12.8%，中端市场肉眼可见地膨胀。国产品牌用“高配中价”卡住了进口品牌难以下沉的空白带，52%的偏好度正是市场给出的正向反馈。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动眼镜市场洞察报告》
挑战：高端专业形象仍被“Oakley们”垄断
然而，当价格带拉到800元以上，局势瞬间翻转。天猫平台150-299元区间国产品牌销量占比53%，但在>299元高端段，进口品牌仍拿走近七成份额；京东9-10月运动旺季，>299元产品销量占比从5.6%飙升至20.3%，其中Oakley、Rudy Project 两大专业运动品牌贡献超八成。
“国产缺一面旗帜。”李蔚用“旗舰级科技”概括高端心智缺口。调研中，消费者不信任的理由里“功能未达预期”占18%，仅次于“价格过高”与“佩戴不适”。一位滑雪发烧友在焦点小组里直言：“国产镜片防雾做得不错，但在极地高光比环境下，对比度和景深还原还是差口气，我宁可多花一千买放心。”
痛点：技术天花板与“旗舰”缺位
把镜头拉近到产品细节，进口高端镜普遍采用“多层纳米镀膜+非球面双曲率”组合，光一个镀膜工序就多达11层；国产多数仍停留在5-6层，镀膜设备与专利壁垒成为“卡脖子”环节。与此同时，国产品牌在专业赛事露出不足，调研显示34%的消费者最信任“专业运动员”推荐，而过去两年，国内顶级越野赛、珠峰高海拔登山纪录片的镜架露出几乎被Oakley、Rudy 包揽，国产品牌只能做背景板。
解决方案：极地偏光系列冲击高端心智
“我们要把进口偏好压到40%以下。”国产头部品牌X-WOLF 市场部负责人王赛喊出目标。今年9月，X-WOLF 联合中国登山队推出“极地偏光”系列，定价899元，直接对标Oakley Holbrook 的千元档。新品采用与中国科学院光电所共研的“9 层极光谱滤波镀膜”，在-30℃低温仓内连续防雾 120 分钟不起斑，现场实测对比度提升 18%。
为了让“旗舰”被看见，品牌把首批 300 副测试镜送给珠峰攀登者、环青海湖骑行队以及小红书极限博主“野客张”。“第一天戴它冲 3800 米垭口，视野比旧镜亮一个档，雪面纹理看得清清楚楚，关键是鼻托不夹脸。”张在vlog 里给出 5 分钟长测评，视频上线 48 小时播放破 200 万，评论区“链接呢”刷屏。天猫旗舰店顺势上线“珠峰同款”字样，首批 2000 副 10 天售罄，复购率拉到 42%，把>800 元价格段的国产销量占比从 3% 推到 7%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动眼镜市场洞察报告》
闭环：从“性价比”到“性能比”再到“心智比”
“高端突围不是简单提价，而是把技术故事讲成信任故事。”王赛总结三步法：
1. 技术锚点——用“极地”极限场景做背书，让专业运动员成为首席体验官；
2. 价格锚点——899 元卡在进口旗舰与国产中端之间，既脱离低价红海，又让消费者“够得着”；
3. 心智锚点——通过登山队纪录片、雪镜测评、线下高海拔体验营，把“极地偏光”与“国产专业”划上等号。
数据开始回应野心：京东 10 月>299 元区间，国产品牌销量占比已从年初 22.6% 升至 28.4%；价格接受度调研中，801-1200 元段愿意尝试国产的样本从 18% 提升到 23%。“只要再拿下 5 个百分点，进口偏好就会跌破 40%。”李蔚预测。
尾声：下一站，智能与可持续
故事并未结束。调研中，28% 的消费者期待“个性化推荐”，24% 想要“智能客服答疑”，18% 对“AR 虚拟试戴”感兴趣。X-WOLF 透露，第二代极地偏光镜将植入 NFC 芯片，手机碰一碰即可读取当日紫外线指数与镜片保养记录；镜框采用生物基 Rilsan 材料，碳排放下降 42%，迎合 26-35 岁人群对可持续的隐秘偏好。
“52% 只是起点。”王赛在内部邮件里写道，“当国产能把‘极地’故事讲进珠峰大本营，也能把‘智能’故事讲进写字楼电梯，进口与国产的 48% 分水岭也许会在 2027 年彻底抹平。”
毕竟，62% 消费者优先选知名品牌，他们并不 care 品牌出生在哪里，只在乎谁先把“旗舰级”体验送到眼前。国产运动眼镜已经抢到半场球权，下一步，就看谁能完成临门一脚。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动眼镜市场洞察报告》
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
