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2026-01-29 18:32:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“爸，你这副老花镜又花了，干脆换副好点儿的进口牌子？”“进口？贵一倍还多，我戴国产的照样清清爽爽！”——在北京某社区眼镜店里，62岁的老张和女儿的对话，被尚普咨询的暗访员一字不落地记下。这段再普通不过的亲子拉扯，恰恰折射了2025年中国老花镜市场最坚硬的现实：国产品牌已拿下78%的消费份额，进口品牌只剩22%的“高地”在硬撑。
78%，看似压倒性胜利，却像一枚硬币的两面。A面是国产军团用十五年把供应链、价格带、渠道密度打到极致；B面则是“高端”二字仍被进口标签牢牢攥在手里——同样1.56折射率、防蓝光镀膜，国产客单价98元，进口却能标价398元，溢价率300%起步，却还年年缺货。尚普咨询在《2025年中国老花镜市场洞察报告》里给出一句判词：“国产赢了规模，却还没赢得尊重。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
机遇：78%的“国民底盘”如何炼成？
凌晨四点，江苏丹阳“眼镜小镇”的灯比外滩还亮。这里一小时能下线12万副老花镜，成本最低可以做到9块3，拼多多包邮价39.9元，上午出厂、下午就能在直播间“上车”。国产把“低价+快反”玩成了肌肉记忆——2025年1-10月，抖音平台90.8%的销量集中在57元以下区间，其中52.1%的销售额也由国产主控。价格敏感型用户占31%，比品质保障型（27%）还多4个百分点，国产玩家正是用“极致性价比”把下沉市场啃成了基本盘。
更关键的是“熟人社交”杠杆。尚普调研显示，41%的消费者通过亲友口碑完成第一次购买决策，微信朋友圈推荐占比高达41%，而短视频平台仅12%。国产中小品牌把“老带新”玩出了花：买一副送一个布质眼镜袋，袋上印着“扫码再购立减20”，老张拉来老李，老李又拉来老王，裂变成本几乎为零。2025年，三线及以下城市贡献了35%的销量，国产镜片像矿泉水一样铺满县镇五金店、药店、超市收银台，“看得见、买得起、换得快”成为最宽的护城河。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
挑战：22%的“高端空白”为什么啃不下来？
硬币翻到另一面，是国产迟迟拿不下的“品质溢价”地带。京东平台数据显示，238元以上高端老花镜，进口品牌拿走43.5%的销售额，而国产仅占12.6%；同样，在“品牌信赖型”人群里，进口占比高达68%，国产只有32%。一位北京白领女士在深度访谈里直言：“给爸妈买进口，就像给他们买进口降压药，图个安心，贵点也认。”
痛点藏在“技术背书”与“美学话语权”双重缺失。先说技术：渐进多焦点镜片，全球专利仍掌握在蔡司、豪雅、依视路手里，国产良率徘徊在85%，进口已达98%；再说颜值：尚普把“时尚潮流型”单独拎出来，只占8%，但年复合增速高达29%，是增长最快的细分——可惜这片蓝海几乎被日本增永、丹麦Lindberg designer系列独占，国产连“联名”都很少蹭得上。2025年天猫“双11”预售榜前十，八款进口镜架打着“设计师限量”旗号，半小时售罄，国产只有两款功能款孤零零躺在第19、21位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
痛点：溢价低、复购倦、信任弱
“我们就像眼镜界的‘白牌’，量走得飞快，利润薄得可怜。”丹阳某头部代工厂总经理老周给尚普分析师算了一笔账：一副出厂价18元的老花镜，品牌方贴牌后卖59元，平台抽佣15%，物流+包装4元，再减去7%退货损耗，“净利不到3块钱，还不如卖瓶酱油。”
更难受的是复购率“中段空虚”。30%-50%复购率区间最集中（31%），但50%以上高忠诚人群仅27%，低于护肤、茶叶等成熟品类。消费者换品牌的前三大原因：价格过高（29%）、佩戴不适（23%）、效果不佳（19%）——“国产”两个字尚未与“稳定舒适”划上等号，用户自然在第二次购买时“见异思迁”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
解决方案：技术背书+设计师联名，把“低价”升级为“高格调”
尚普咨询在报告里给出一条“三段跳”路径：
第一步，技术“国家队”入场。2026年，由温州眼谷、华西医院、国家眼镜质检中心联合发起的“国产渐进片 consortium”计划启动，目标三年把多焦点良率拉到95%，同时把专利授权费降到进口1/3。一旦技术背书成立，国产就能在122-238元“黄金价位带”与进口正面刚——目前该区间销量仅占13.7%，却贡献了27.3%的销售额，弹性最大。
第二步，设计师联名“造梦”。2025年底，上海眼镜展爆出消息：国产老牌“夕阳红”将与本土独立设计师品牌“BONE”推出“汉字系列”老花镜，把《兰亭序》笔划融进镜腿，限量8000副，定价299元。内测试戴会上，一位56岁的大学中文系教授当场下单：“终于有一副老花镜，能让我在讲座上戴出文化味！”尚普预测，此类“新中式”设计能把国产溢价拉升40%-60%，同时抓住“时尚潮流型”8%高增速人群。
第三步，场景化零售“锁客”。在杭州滨江的“银发LAB”体验店里，老花镜被摆进咖啡香与书香之间，50岁以上顾客可以先做AI验光，再喝杯手冲，边试戴边拍照发朋友圈。门店数据显示，体验顾客客单价提升2.7倍，复购率提高18个百分点。尚普分析师指出：“未来三年，谁能把老花镜从‘功能性耗材’升级为‘生活方式配饰’，谁就能打破国产低价魔咒。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
展望：2026，国产“高溢价元年”？
2025年10月，尚普把价格敏感度模型跑了一遍：若国产238元以上产品提供“三年镜片质保+免费验光+设计师签名”，有26%的价格敏感型用户愿意迁移到高端带，潜在市场规模约42亿元。与此同时，进口品牌也开始“反向下沉”——蔡司在抖音直播间推出“德国技术国产价”子品牌，标价168元，试图吃掉国产57元以下基本盘。一场“双向奔赴”的战役已经打响。
老张们最终会不会为“国产高端”买单？答案或许藏在一句看似玩笑的用户原话里：“只要它让我看得清楚、戴得舒服，还能让老伙计夸一句‘有品位’，贵个一两百，我认了！” 国产老花镜的78%份额，是胜利也是起点；只有把技术、设计、信任三块短板补齐，22%的溢价空白才会真正被“Made in China”填满。下一次，当老张再和女儿走进眼镜店，希望他会指着橱窗说：“这副国产设计师联名，不错，就它了！”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国老花镜市场洞察报告》
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