400-969-2866
2026-01-30 09:54:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“戴上那一刻，屏幕像被蒙了一层温热的滤镜，酸胀感真的缓了。”——95后产品经理林骁把这段体验发到朋友圈，半小时收到47个点赞和12条私信，全是问链接。尚普咨询的调研员后来把他的话写进了访谈纪要，因为像他这样因“抗疲劳”而下单的人，已经占到整个防蓝光镜市场的31%，比单纯防蓝光的23%高出整整8个百分点。别小看这8%，它把客单价从百元区间直接抬升到300元上下，让品牌方在低价泥潭里第一次呼吸到利润的空气。
机会就在眼前：多功能镜片正成为“现金奶牛”。但硬币的另一面，是低价入门款的疯狂围剿。2025年1-10月，抖音平台87.6%的销量集中在128元以下，天猫每卖出10副镜就有5副低于128元。消费者被9块9包邮教育得“防蓝光=便宜”，谁还记得住“抗疲劳”？
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
更残酷的是复购漏斗。尚普咨询把1387份样本拉到时间轴上，发现41%的人是第一次买，却有近六成买过就“失踪”——每1-2年回来换新的只占29%，剩下的要么弄丢、要么忘记、要么觉得“好像没啥用”。一位石家庄的宝妈在电话访谈里吐槽：“孩子网课结束就扔抽屉了，明年度数都变了，谁还记得这玩意儿？”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
低价挤压、复购失联，双重夹击下，品牌库存周转天数被拉长到190天，比2023年多了整整一个月。业内戏谑：“卖防蓝光镜成了‘一锤子买卖’，比卖矿泉水还难回头。”
痛点已经刻进数据：消费者不是不需要，而是“想不起来”。尚普咨询把“遗忘曲线”拆到月，发现首次购买后的第8个月是记忆断崖，品牌声量在此节点下跌62%。“就像健身年卡，办完就躺平。”分析师周芷比喻，“谁能把‘到期提醒’做成温柔一刀，谁就能把41%的首购人群重新拉回场。”
解决方案藏在31%的抗疲劳需求里。尚普咨询给出的模型是“一年焕新订阅”：消费者在下单时勾选“次年焕新”，系统即生成专属ID，第10个月自动推送“以旧换新”券，旧镜抵70元，再送一次免费验光。别小看70元，它恰好踩中价格敏感线——调研显示，100-200元区间接受度高达31%，200-300元占29%，70元抵扣直接把300元镜片的实付价压到230元，心理账户瞬间“绿灯”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
为了让提醒不讨人厌，品牌把触点拆成三步：第8个月先推“护眼报告”，用H5可视化用户过去一年屏幕时长、眨眼频率，附上“镜片磨损指数”；第10个月发“焕新券”，文案用朋友口吻——“你的镜片也加班300天了，让它退休吧”；第11个月短信收尾，仅38字，附带一键回购链接。试点品牌“眸之语”三个月内召回率提升到47%，比传统短信高3.6倍。
订阅制还把线下验光网点激活了。过去，验光师卖完即走，现在每回收一副旧镜，门店获20元环保补贴，顺带给用户测视力、推渐进片，连带销售率提升18%。一位成都验光师笑称：“以前客人进门就问最低价，现在先问‘我明年还能不能续’，生意瞬间从卖产品变卖服务。”
故事还没完。尚普咨询发现，社交媒体里“真实用户体验分享”占比41%，远超专家推荐的18%。于是品牌把订阅用户拉进“打工人护眼群”，每周五晚固定“云自习”，主播带着做眼保健操，镜头前一副副抗疲劳镜反射着屏幕蓝光，弹幕却刷着“舒服”“回购”。三个月，群复购率又再提高12%，比冷冰冰的广告投放划算太多。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
当然，挑战依旧像天花板上的苍蝇：低价惯性。抖音直播间里，128元以下链接仍占46.7%，算法把价格锚点钉死在“两位数”。尚普咨询给出的策略是“对比实验直播”：同一位主播，上半场戴低价镜，下半场换抗疲劳片，用红外测温仪实时展示眼周温度下降2.3℃，再用视疲劳问卷打分。数字一出，弹幕风向瞬间从“太贵”变成“链接呢”。
更长远地看，品牌需要把“抗疲劳”做成技术IP。尚普咨询建议，把31%的用户需求拆成三层：表层“缓解酸胀”、中层“提升专注力”、深层“预防近视”。每层对应不同镜片镀膜与光线过滤曲线，再用颜色命名——“薄荷蓝”“琥珀金”“星云紫”，让技术卖点变成视觉符号。消费者记不住“505nm蓝光阻隔率”，却能把“薄荷蓝”与“下午不困”画上等号。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
一年后，当订阅制跑通，品牌可顺势推出“家庭套餐”。调研里，17%是家庭共同决策，宝妈、程序员、小学生三代同堂，共用一张“护眼月卡”，每月配送三副不同功能镜片，像牛奶一样定时到家。到那时，防蓝光镜终于从“被遗忘的抽屉角落”升级为“像牙刷一样自然更替”的生活标配。
尾声，再回到林骁的朋友圈。他在评论区补了一句：“今年续订了第二副，旧镜已经寄回去，据说会被做成环保相框寄回来，挺酷。”这条评论获得最高赞。尚普咨询的分析师把截图贴在PPT最后一页，旁边写了一行小字——“当产品变成故事，复购就不再是算术题，而是情感题。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防蓝光镜市场洞察报告》
2025年的防蓝光镜赛道，31%的抗疲劳需求像一束光，照进了低价迷雾。谁能把这束光变成灯塔，谁就能把41%的“一次性买卖”写成终身订阅的连续剧。下一幕，轮到品牌上场。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
