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2026-02-01 16:20:26 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我包里可以没有口红，但一定不能没有创口贴。”95后女生林可在小红书晒出她的EDC（Every Day Carry），配图是一板印着“透明防水”四个汉字的国产创口贴。评论区里，有人追问链接，也有人质疑：“国产的能放心吗？我宁可多花十块买进口。”林可甩出一句：“79%的中国人都用国产，你还不信？”——她没说的是，这句底气十足的数据，来自尚普咨询最新调研：2025年1-10月，创口贴市场国产品牌消费占比高达79%，进口品牌仅剩21%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国创口贴市场洞察报告》
国产压倒性领先的背后，是一场“信任红利”的集中爆发。过去十年，本土供应链把一条创口贴拆成“无纺布+胶体+离型纸”三段，逐段死磕：苏州的纺布厂把透气率提升30%，东莞的胶厂把致敏率降到万分之一，山东的纸厂把易撕线做到0.1毫米。价格却只有进口品牌的六成，消费者自然“用脚投票”。尚普数据显示，功效优先型用户占31%，远高于品牌忠诚型15%，“好用不贵”成为国货最锋利的标签。
(国产进口品牌和选择偏好.jpg)
然而，红利尽头，国产玩家集体撞到天花板——高端化。在天猫>95元价格带，进口品牌仍拿走近三成销售额；京东同等价位，国产销量占比仅2.8%，却贡献了26.8%的销售额，证明“卖得出量，卖不上价”。一位连锁药房采购总监私下吐槽：“国产创口贴像‘白开水’，人人都需要，但没人愿意为它多付一块钱。”
痛点在消费者心里。调研中，51%的人不愿向他人推荐创口贴，理由TOP3是“功效一般”“价格偏高”“品牌知名度低”。当“进口=高科技”的认知根深蒂固，国产再便宜也被贴上“低质替代”的标签。26岁的跑者阿峰直言：“我膝盖磨破，宁可花68块买德国‘液体创口贴’，国产5块一贴的，总觉得是‘哄小孩’。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国创口贴市场洞察报告》
挑战直指品牌溢价。国产厂商习惯“堆规格”——防水、透气、抗菌、卡通图案一口气上十个SKU，却没人讲清楚“为什么值得多付50块”。尚普分析师指出：“高端不是功能叠加，而是技术锚点。进口品牌把‘聚氨酯膜’‘医用硅凝胶’写进广告，国产还在喊‘便宜又好用’，用户心智自然分层。”
破局的路径，藏在医疗专业人士的背书里。调研显示，40%的消费者最信任医生推荐，远高于“真实用户分享”29%。去年开始，稳健医疗联合上海瑞金医院烧伤科，推出“医用级硅凝胶创口贴”：硅凝胶层降低40%疤痕增生率，聚氨酯膜透气率提升2.3倍，定价29.9元/10片，直剖进口品牌腹地。三甲医院皮肤科主任李巍在抖音直播里现场演示：“术后切口贴七天，疤痕宽度减少30%。”当晚卖出12万盒，评论区刷屏：“原来国产也能做‘医用级’！”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国创口贴市场洞察报告》
渠道配合打出组合拳。线下，药房把“医用硅凝胶”系列摆在收银台第一视线，旁边立牌写着“瑞金医院临床验证”；线上，品牌小程序上线“疤痕AI测评”，上传照片即可测增生风险，精准推荐高客单产品。数据显示，复购率70%以上的用户占比50%，其中“功效优先型”贡献六成销售额，高端线客单价提升42%，成功把“流量”变“留量”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国创口贴市场洞察报告》
故事还没完。国产高端化的真正杀招，是“场景再造”。过去创口贴卖的是“应急”，现在卖的是“术后护理+运动防护+医美修复”。Keep签约教练王小姐在直播间推荐：“激光点痣后贴硅凝胶，三天结痂不碰水，一周掉痂不留印。”把医美术后人群拉进创口贴消费，单客价直接拉到进口同级。尚普预测，若国产高端能保持当前增速，2026年将在>95元价格带再抢8%份额，相当于新增3.7亿元市场蛋糕。
展望2026，国产创口贴的高端化将经历“三重门”：第一，技术门——从“无纺布+胶”升级到“生物材料+智能缓释”，与高校共建联合实验室，把专利写进包装；第二，标准门——推动“医用创口贴”细分国标出台，让“械字号”成为高端通行证；第三，文化门——把“中国造”翻译成“中国治”，让消费者为“专业”买单，而非为“进口”交智商税。正如林可所说：“我买的不是创口贴，是放心。”当国产把“放心”二字写进技术、写进标准、写进品牌故事，79%的份额只是起点，剩下的21%，也终将回头。毕竟，在健康这件小事上，谁不想花更少的钱，得到更多的安心？
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国创口贴市场洞察报告》
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