“他经济”的火，烧到了音箱圈。

凌晨一点，杭州滨江的程序员阿杰把最后一段代码 push 到云端，摘下耳机，打开马歇尔 Stanmore Ⅲ，让爵士鼓点填满 90 ㎡ 的精装公寓。对他来说，这不是简单的“听歌”，而是给大脑做 SPA——“代码写得再疯，也得让耳朵先退烧。”像阿杰这样的 30 岁+直男，在 Hifi 音箱圈里一抓一大把：68% 的购买者都是男性，26-45 岁又占了 62%，他们收入高、舍得花、懂行且“毒”，被业内戏称为“黄金赛道上的钢铁直男团”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》

尚普咨询最新发布的《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》显示，这群“钢铁直男”里，60% 月入 8 万元以上，个人发烧友与家庭影音爱好者合计高达 70%。一句话：谁抓住了他们，谁就抱住了会下金蛋的鹅。成都代理商老赵对此深有体会：“去年双十一，我店里 4 万元以上的落地箱，一半被 35 岁左右的互联网中层买走，他们不问折扣，只问‘推力够不够’。”

可就在品牌们蜂拥而至、集体冲高的时候，危机悄悄埋伏。高端市场看似毛利肥厚，实则容量有限：线上销量占比仅 1.9%，却贡献了 32.3% 的销售额，金字塔尖越来越尖，同质化也越来越卷；另一端，<870 元的入门区间销量一路飙升到 79.2%，“消费降级”肉眼可见，中间层被掏空，品牌像夹心饼干，两头受压。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》

更棘手的是“性别单极化”。当 68% 的购买决策被男性垄断，意味着女性与 Z 世代几乎“失声”。“给女朋友送音箱？她连蓝牙都嫌麻烦。”北京 90 后白领小邵的吐槽，道出了无数潜在用户的真实痛点：入门门槛高、连接复杂、颜值不戳、场景不对。数据显示，38% 的消费者是首次购买，却面临“不会选、不敢买、不想退”的三重恐惧；而女性购买者仅 32%，远低于数码品类的平均占比。

痛点背后，藏着 15% 的新客增量空间——别小看这个数字，按 2025 年线上 56.5 亿元销售额测算，15% 就是 8.5 亿元，足够再养出一家上市公司。

如何把“她”拉进场？上海一家新锐品牌做了示范：他们把 4 英寸书架箱做成“莫兰迪粉”，联名热门电竞 IP，在抖音直播间里演示“三步连手机”，并打出“送男友不如送自己”的口号，结果 38 秒内售罄 2000 台，女性下单比例飙到 53%。“原来不是女生不买，而是没人用她们的语言讲故事。”项目复盘会上，CMO 一句总结让全场秒懂。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》

“场景破圈”只是第一步，体验还得“无感化”。调研中，45% 的用户高度依赖促销，可价格一旦上涨 10%，就有 20% 的人立刻换品牌——价格敏感像达摩克利斯之剑，高悬头顶。品牌们开始反向“内卷”服务：智能推荐配件、AR 试听、一键退货、7×24 小时技术客服，把“直男最烦的折腾”打包揽走。深圳某老牌厂商甚至推出“上门摆位”服务，工程师带着声压计帮你找皇帝位，用户晒图刷屏小红书，老公再也不说我乱花钱 话题浏览量 1.2 亿，直接带动旗舰店涨粉 18 万。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》

渠道端也在悄悄变脸。过去“得发烧论坛者得天下”，如今“得短视频者得年轻”。数据显示，专业音频论坛仍占 28% 的声量，但抖音、B 站已合计贡献 35% 的种草流量；信任度排名里，行业专家与资深发烧友依旧高居 65%，可“跨界科技博主”正以每年 3 个百分点的速度攀升。品牌方意识到，想让女性和 Z 世代买单，先得让“可信的人”在“可看的场景”里说人话。于是，一条新的传播链路跑通：工程师把技术参数翻译成“人话短视频”——科技博主演绎“租房党也能听交响”——女性 UP 主分享“把音箱当软装”的 Vlog——评论区里一键跳转天猫旗舰。链路闭环后，品牌方惊喜地发现，女性客群占比从 8% 拉到 21%，退货率反而降了 1.7 个百分点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国Hifi音箱市场洞察报告》

展望 2026，Hifi 音箱市场不会再是“直男专属修罗场”，而将上演“两性合奏”的新乐章。产品层面，入门价位带会冒出更多“颜值+无线+智能”三合一爆款，把复杂留给自己、把简单让给用户；营销层面，“送男友”“送女友”双场景并行，联名电竞、影视、国潮 IP 成为常态，预计拉动整体市场再增 15% 新客；服务层面，上门调音、以旧换新、音效订阅制将重塑商业模式，让“一次性硬件销售”升级为“持续内容服务”。

正如尚普咨询分析师在报告闭门会上所言：“当音箱不再只是‘发烧符号’，而是‘情绪搭子’，市场才真正走向大众。”下一次，当阿杰的女朋友把那只粉色小书架箱搬进卧室，两人并肩坐在地毯上，用同一首《Lemon Tree》庆祝加班结束时，Hifi 的火焰，才算真正烧到了“她”的心里。而中国音箱品牌，也将在这一曲“男女合唱”中，找到属于自己的下一个黄金十年。