2025年中国含气天然水市场洞察报告免费下载

“夏天一到，我下午三点准时犯困，必须来一瓶带汽的水，500ml刚刚好，一口气喝完不胀肚，瓶子随手扔进回收桶，爽！”在北京望京某写字楼里，95后品牌策划周琪琪的工位抽屉，永远躺着一排排500ml塑料瓶含气天然水。她没意识到，自己这个“小习惯”正是2025年整个品类最强劲的引擎——尚普咨询集团刚刚发布的《2025年中国含气天然水市场洞察报告》显示，500ml规格以25%的销量占比独占鳌头，而“每月几次...

2026年1月发布

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“夏天一到，我下午三点准时犯困，必须来一瓶带汽的水，500ml刚刚好，一口气喝完不胀肚，瓶子随手扔进回收桶，爽！”在北京望京某写字楼里，95后品牌策划周琪琪的工位抽屉，永远躺着一排排500ml塑料瓶含气天然水。她没意识到，自己这个“小习惯”正是2025年整个品类最强劲的引擎——尚普咨询集团刚刚发布的《2025年中国含气天然水市场洞察报告》显示，500ml规格以25%的销量占比独占鳌头，而“每月几次”的间歇性消费高达31%，把“日饮一瓶”的重度用户远远甩在身后。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

01 机遇：夏季即饮需求爆发，500ml成“口袋门票”

M7月，天猫+京东合计销售额冲到1.46亿元，比淡季翻了两番。高温像一根导火索，把“解暑+健康”双重需求同时点燃。分析师指出，500ml之所以封神，在于它精准卡住了“即时解渴”的黄金分割线：量比330ml更过瘾，又比750ml轻，不会喝一半就“失汽”，女性用户也能单手握持。更关键的是价格——5—8元中端带占38%接受度，8—12元占31%，500ml把“带汽的健康”压进了主流钱包厚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

渠道端同样给出积极信号：73%消费者选择塑料瓶，正是因为“轻便不怕摔”。在便利店冰柜里，500ml瓶身瘦高，12cm的宽度恰好插进收银台边的小格子，“随手拿”让冲动转化率提升近20%。某华东连锁便利采购总监透露：“我们把500ml放在冷柜视线平行层，夏季单店日均动销从8瓶涨到26瓶，补货员一天要跑三趟。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

02 挑战：大规格滞销，库存预警红灯闪

与500ml的风光形成鲜明对比的，是1L以上大规格的“冷宫”命运。报告里，1L、1.5L、2L合计占比仅9%，4L及以上更是低到1%。“买一大瓶回家，开盖后汽儿跑一半，第二天就变糖水，”广州宝妈林琳吐槽，“孩子只喝冰的，剩下的我硬着头皮倒进水壶，最后还是倒掉，心疼钱更心疼浪费。”

库存压力直接传导到品牌端。某国产龙头2025年Q3财报会议上，管理层罕见承认“大规格SKU库存周转天数同比增加18天”，渠道商甩货价击穿成本线，倒挂幅度最高达22%。“仓库里1.5L像小山，业务员跑店都不敢推，”华南经销商阿峰苦笑，“送二赠一都嫌占地方，小店老板直接说‘给我折成500ml，我一次性拿五十箱’。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

03 痛点：消费者怕买多浪费，品牌怕卖不动

“浪费焦虑”成为横亘在品牌与家庭场景之间的隐形墙。调研中，51%用户表示“不愿推荐”的首要原因是“价格偏高”，背后潜台词其实是“单价高+开瓶后损耗=性价比低”。间歇性消费模式又加剧了预测难度：31%的人“每月几次”，25%“偶尔购买”，需求像潮汐，来得猛退得快，一旦大规格备货节奏踩空，就只能靠忍痛打折清库存。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

更棘手的是社交裂变失效。大规格体积大、颜值低，用户很少拍照分享，UGC曝光天然劣势。小红书搜索“含气天然水”关键词，前100篇笔记里92%展示的是500ml以下小瓶，1L以上大规格仅出现在“踩雷吐槽”合集里，流量反向标记为“劝退”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

04 方案：500ml×6连包杀出重围，外卖渠道锁定午后“20分钟饥饿窗”

“把500ml做成连包，既保留单次不浪费的优势，又用‘六连’把家庭场景一次性锁住，”上海新锐品牌BubbleSpring市场负责人何珊在年中提案会上拍板。8月，他们上线“500ml×6”收缩膜连包，定价48元，折合单瓶8元，刚好卡在主流价格带。产品页主KV打出“一周六天，每天一瓶汽”的Slogan，精准狙击“每月几次”人群——把间歇性需求拆成一周节奏，降低决策门槛。

渠道端同步押注外卖平台。饿了么数据显示，下午2—4点“汽水”关键词搜索量环比上午提升3.2倍，BubbleSpring与奶茶、轻食店做“+8元换购”捆绑，把连包拆成单瓶售卖，用户点一杯沙拉顺手带一瓶水，完美嵌入“健康轻食”心智。上线两周，华东区域日均出水量从1200瓶涨到5800瓶，客单价提升15%，复购率飙到42%。

“办公室抽屉放一排，周一到周六刚好喝完，周日休汽，”周琪琪把照片发到朋友圈，立刻引来同事求链接，“原来怕买多，现在六连包像牛奶一样按周补货，心里踏实。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

05 放大：便利店冷柜专架+午后时段“20%增量计划”

看到连包热度，全家、7-11、罗森三家日系便利系统迅速反应，把500ml单瓶与六连包并排放入“健康汽水”冷柜专架，位置从底层升到第三层视线层，并配置“下午3点第二件七折”的电子券。系统数据显示，专架改造后，500ml系列午后时段销量环比提升19.8%，逼近报告里“20%增量”预测线。

“午后是大脑最渴望刺激却最怕负担的时段，”分析师指出，“500ml带汽、低卡、便携，像给神经做‘微型马杀鸡’，连包又把‘单次决策’升级为‘一周计划’，既解决浪费焦虑，也帮品牌把客单价做高，一举两得。”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

06 展望：2026“午后20%”战役，从冷柜走向智能冰吧

品牌们已不满足于便利店的“第三层”。BubbleSpring正与写字楼智能冰吧运营商合作，计划2026年在北京、上海核心商圈投放2000台“会员制冰吧”，用户扫码开门，500ml单瓶售价9.9元，连包42元/6瓶，系统根据取货频次推送“下周补货”微信提醒，把“每月几次”沉淀成“每周固定”。目标直指报告里“70%以上复购率占49%”的高忠诚人群，把午后时段再撬开20%增量。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水市场洞察报告》

更长远地看，500ml的“小身材”还在衍生更多场景：露营“汽锅”调酒、飞盘局补水、citywalk街拍道具……“只要人类还靠走路、还怕累、还爱拍照，500ml就是含气天然水的通行证，”何珊笑道，“我们要做的，是让每一口汽都踩在消费者刚想喝水的20分钟里，把间歇性需求变成每周准点的‘小确幸’。”

故事回到周琪琪。她给新入职的实习生递上一瓶冰得刚好的500ml，“别买大瓶，听姐的，这瓶喝完刚好不撑，下午PPT才有灵魂。”屏幕上的数字不断跳动——又一位年轻人被“25%”征服，而市场的大海，正因这一瓶瓶小小的500ml，泛起越来越密的涟漪。

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“夏天一到，我下午三点准时犯困，必须来一瓶带汽的水，500ml刚刚好，一口气喝完不胀肚，瓶子随手扔进回收桶，爽！”在北京望京某写字楼里，95后品牌策划周琪琪的工位抽屉，永远躺着一排排500ml塑料瓶含气天然水。她没意识到，自己这个“小习惯”正是2025年整个品类最强劲的引擎——尚普咨询集团刚刚发布的《2025年中国含气天然水市场洞察报告》显示，500ml规格以25%的销量占比独占鳌头，而“每月几次...

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