2025年中国浴缸市场洞察报告免费下载

“我压根没考虑过进口浴缸。”在上海浦东一套刚收房的新盘里，32岁的产品经理周晋把嵌入式亚克力浴缸边缘的覆膜撕开，拍了张照片发到朋友圈。配图文字只有一句——“国产真香”。这条动态收获了57个赞，其中一半是同龄宝爸宝妈。周晋并不是孤例，尚普咨询集团最新调研显示，2025年1-11月，73%的中国家庭把第一只浴缸的订单交给了国产品牌，进口品牌仅剩27%的“狭窄夹缝”。表面看，国产浴缸已把赛道“卷”到极致...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告

“我压根没考虑过进口浴缸。”在上海浦东一套刚收房的新盘里，32岁的产品经理周晋把嵌入式亚克力浴缸边缘的覆膜撕开，拍了张照片发到朋友圈。配图文字只有一句——“国产真香”。这条动态收获了57个赞，其中一半是同龄宝爸宝妈。周晋并不是孤例，尚普咨询集团最新调研显示，2025年1-11月，73%的中国家庭把第一只浴缸的订单交给了国产品牌，进口品牌仅剩27%的“狭窄夹缝”。

表面看，国产浴缸已把赛道“卷”到极致：供应链集聚在长三角与珠三角，亚克力板材、不锈钢支架、静音泵组全部本地化，成本比欧洲进口低30%以上；电商大促节点，天猫、京东两平台销售额的95%被国货牢牢攥在手里；抖音直播间里，999元爆款泡着玫瑰花瓣就能秒出货，97%的销量由2903元以下价位段贡献。看上去，国产阵营“躺赢”。

可真正的战场藏在万元之上。>6798元价格带，天猫平台15.5%的销售额依旧写着“进口”名字；京东同段位，高端进口也拿走13%的份额。反观国产阵营，虽然把中端2903-4560元区间做到42.7%的销售额占比，但在高端段，能打的国产标签寥寥无几。尚普分析师指出：“消费者不是不买高端，而是不知道国产也有高端。”

数据印证了这种认知落差：在“你为什么不愿推荐浴缸”的复选里，28%的受访者写下“产品体验未达预期”，19%吐槽“售后响应慢”，15%直言“价格偏高却不值”。换句话说，国产浴缸在高端语境里缺的不是技术，而是“值得被炫耀”的故事。

“我们做过盲测，把国产铸铁浴缸和某法国老牌放在一起，让设计师去掉logo报价，90%用户猜国产那只售价1.5万元起步，实际标价只有一半。”佛山某头部代工厂市场部李漾回忆，那场实验让团队意识到，高端缺失的不是品质，而是“身份符号”。

符号如何补？尚普调研给出的答案是——把“国产高奢”写进消费者心智。具体路径有三条：

第一，联名设计师，抢占审美制高点。2025年秋冬，国内某老牌卫浴与梁志天工作室推出“墨石”系列，铸铁浴缸外观用岩板包裹，线条极窄，标价12800元，上线天猫首月卖出620件，其中68%订单来自36-45岁家庭决策者。评论区高频词从“便宜大碗”变成“有东方感”。

第二，场景化内容，把万元浴缸搬进短视频。尚普监测发现，真实用户体验分享对购买决策影响高达37%，远高于促销信息。成都一位家居博主把国产按摩浴缸搬到山顶民宿，拍摄“在2700米海拔泡热水看雪”的短片，单条播放破千万，同款浴缸京东旗舰店一夜加购2100件。

第三，升级售后颗粒度，让高端不止于价格。调研显示，消费者对智能售后与维修预约的期待值只有5%，但对“安装过程复杂”的吐槽却高达22%。某苏州品牌为此推出“黑手套”服务：送装师傅自带鞋套、白毛巾、静音电钻，安装完毕主动带走垃圾，并赠送一次免费移机。服务上线三个月，万元级浴缸复购率提升8个百分点。

当然，挑战依旧存在。国产供应链擅长“降本”，却不擅长“造梦”。在>15000元超高端段，进口品牌仍拥有材质专利、设计奖项、百年故事“三重护城河”。尚普分析师提醒：“国产替代不是把价格抬上去就行，而是要让消费者在朋友圈晒得自豪。”

展望2026，机会窗口仍在：高端市场用户只占10%，空白巨大；新一线、一线城市贡献了60%的销量，消费力还在扩容；64%消费者明确表示“倾向品牌产品”，品牌集中度却不到40%，意味着谁率先抢占“国产高奢”心智，谁就能切走下一轮红利。

周晋在朋友圈发完“国产真香”的第三天，收到开发商邻居私信：“链接发我，我也装。”这一次，他特意拍了张浴缸尾部“Made in China”的激光标，配文只有两个字——“体面”。配图发出后，点赞数破百。或许，这就是国产浴缸高端化最动人的注脚：当“73%”不再只是性价比的代名词，而是品质与骄傲的双重签名，进口那27%的版图，终将被改写。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国浴缸市场洞察报告》

天猫平台不同价格区间销售趋势及销量.jpg

价格接受度.jpg

2025年中国浴缸市场洞察报告免费下载

“我压根没考虑过进口浴缸。”在上海浦东一套刚收房的新盘里，32岁的产品经理周晋把嵌入式亚克力浴缸边缘的覆膜撕开，拍了张照片发到朋友圈。配图文字只有一句——“国产真香”。这条动态收获了57个赞，其中一半是同龄宝爸宝妈。周晋并不是孤例，尚普咨询集团最新调研显示，2025年1-11月，73%的中国家庭把第一只浴缸的订单交给了国产品牌，进口品牌仅剩27%的“狭窄夹缝”。表面看，国产浴缸已把赛道“卷”到极致...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告