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2025年中国防晒经济消费趋势:70%高推荐意愿揭示消费者对核心功能重视

2025-07-04 16:44:45   来源:尚普咨询  浏览量:0

随着人们对紫外线危害认知的不断加深,防晒产品已经从季节性用品转变为日常护肤必备品。在市场规模持续扩大的背景下,产品功能、使用场景和消费群体呈现出明显的细分趋势,整个行业正经历着以科技创新、功能升级和场景适配为核心的深刻变革。

尚普咨询2025年5月开展的防晒产品消费者调研结果显示:在各类防晒产品中,防晒霜和防晒喷雾分别占据约30%和25%的市场份额,显示出消费者对高效便捷防护产品的青睐。防晒乳液以15%的占比保持稳定需求。值得注意的是,防晒唇膏7%的市场占比明显高于防晒棒、防晒粉和防晒面膜(各5%),以及防晒衣(4%)、防晒帽和防晒伞(各3%),这表明唇部防护需求正在快速增长,而物理防晒产品的普及度相对较低。整体来看,传统防晒产品仍占主导地位,但细分领域的差异化需求正在显现,为品牌创新提供了新的方向。

2025年中国防晒经济消费趋势:70%高推荐意愿揭示消费者对核心功能重视

调研数据显示:消费者购买防晒产品的主要动机集中在健康防护和美容需求两方面。其中,预防皮肤晒伤以25%的占比成为首要原因,体现了基础防护功能的重要性。预防皮肤老化以20%的占比紧随其后,反映出消费者对皮肤长期健康的重视。15%的消费者出于美白等美容需求购买产品,说明审美因素在购买决策中扮演重要角色。相比之下,预防皮肤癌的占比为8%,虽然比例不高但显示出健康意识的提升;而社交媒体影响仅占3%,表明网红推荐对消费决策的影响较为有限。总体而言,功能性需求是消费者购买的主要驱动力。

2025年中国防晒经济消费趋势:70%高推荐意愿揭示消费者对核心功能重视

研究发现:消费者在使用防晒产品时遇到的主要问题集中在使用体验方面。25%的受访者反映产品油腻感明显,20%的人抱怨白色残留问题,这两项成为最突出的痛点。值得注意的是,尽管存在这些问题,仍有70%的消费者表示愿意或比较愿意向他人推荐防晒产品,显示出较高的整体满意度。其他问题如皮肤刺激(15%)和价格偏高(10%)的提及率相对较低。在推荐意愿方面,15%的消费者持中立态度,不太愿意和非常不愿意推荐的比例合计为15%,这表明部分用户对产品体验仍存在顾虑,品牌方需要进一步优化产品以提升用户忠诚度。

2025年中国防晒经济消费趋势:70%高推荐意愿揭示消费者对核心功能重视

本项研究由尚普咨询在"洞察2025年"系列调研框架下开展,采用科学抽样方法对3204名消费者进行了问卷调查。核心数据表明:防晒霜(30%)和防晒喷雾(25%)是市场主流产品;防晒唇膏(7%)展现出良好的增长潜力;消费者购买动机以预防晒伤(25%)和抗老化(20%)为主;产品使用痛点集中在油腻感(25%)和白色残留(20%);70%的高推荐率显示出市场整体满意度较高,但仍有优化空间。

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