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2025-07-04 16:44:45 来源:尚普咨询 浏览量:0
随着人们对紫外线危害认知的不断加深,防晒产品已经从季节性用品转变为日常护肤必备品。在市场规模持续扩大的背景下,产品功能、使用场景和消费群体呈现出明显的细分趋势,整个行业正经历着以科技创新、功能升级和场景适配为核心的深刻变革。
尚普咨询2025年5月开展的防晒产品消费者调研结果显示:在各类防晒产品中,防晒霜和防晒喷雾分别占据约30%和25%的市场份额,显示出消费者对高效便捷防护产品的青睐。防晒乳液以15%的占比保持稳定需求。值得注意的是,防晒唇膏7%的市场占比明显高于防晒棒、防晒粉和防晒面膜(各5%),以及防晒衣(4%)、防晒帽和防晒伞(各3%),这表明唇部防护需求正在快速增长,而物理防晒产品的普及度相对较低。整体来看,传统防晒产品仍占主导地位,但细分领域的差异化需求正在显现,为品牌创新提供了新的方向。
调研数据显示:消费者购买防晒产品的主要动机集中在健康防护和美容需求两方面。其中,预防皮肤晒伤以25%的占比成为首要原因,体现了基础防护功能的重要性。预防皮肤老化以20%的占比紧随其后,反映出消费者对皮肤长期健康的重视。15%的消费者出于美白等美容需求购买产品,说明审美因素在购买决策中扮演重要角色。相比之下,预防皮肤癌的占比为8%,虽然比例不高但显示出健康意识的提升;而社交媒体影响仅占3%,表明网红推荐对消费决策的影响较为有限。总体而言,功能性需求是消费者购买的主要驱动力。
研究发现:消费者在使用防晒产品时遇到的主要问题集中在使用体验方面。25%的受访者反映产品油腻感明显,20%的人抱怨白色残留问题,这两项成为最突出的痛点。值得注意的是,尽管存在这些问题,仍有70%的消费者表示愿意或比较愿意向他人推荐防晒产品,显示出较高的整体满意度。其他问题如皮肤刺激(15%)和价格偏高(10%)的提及率相对较低。在推荐意愿方面,15%的消费者持中立态度,不太愿意和非常不愿意推荐的比例合计为15%,这表明部分用户对产品体验仍存在顾虑,品牌方需要进一步优化产品以提升用户忠诚度。
本项研究由尚普咨询在"洞察2025年"系列调研框架下开展,采用科学抽样方法对3204名消费者进行了问卷调查。核心数据表明:防晒霜(30%)和防晒喷雾(25%)是市场主流产品;防晒唇膏(7%)展现出良好的增长潜力;消费者购买动机以预防晒伤(25%)和抗老化(20%)为主;产品使用痛点集中在油腻感(25%)和白色残留(20%);70%的高推荐率显示出市场整体满意度较高,但仍有优化空间。
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
全国/全球地位证明 |
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