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2025-12-18 08:10:16 来源：创始人 浏览量：0
2025年已过半，32%的消费者将营养专家建议视为最值得信赖的信息来源，这为市场提供了最真实的反馈。尚普咨询集团在全国范围开展的多维度调研印证了这一趋势。我们从海量数据中筛选出1144个代表性样本进行深度分析。本报告旨在为行动者提供决策参考，而非旁观者的谈资。
一、社交主导分享，健康真实优先
在产品分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达34%；亲友面对面分享次之，为27%。两者合计占比超六成，凸显社交关系在信息传播中的核心作用。抖音/快手和小红书分别占比16%和11%，体现了短视频与内容社区的影响力。在关注内容类型方面，营养成分信息以29%的占比居首，真实用户评价占24%，两者共占53%，反映出消费者对健康属性与真实反馈的高度重视。品牌促销活动占比18%，说明价格因素仍具吸引力。专业营养建议和产品制作方法占比相对较低，分别为14%和9%，提示消费者更倾向于获取直接、实用的信息。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》，N=1144
二、专业真实信息主导乳品信任
低温乳制品消费中的信任信息源分布显示，营养专家占比最高，达32%，印证了消费者对专业营养建议的依赖。真实用户分享占比27%，突显口碑传播对购买决策的关键影响。专业医疗机构占比18%，反映健康权威性在消费选择中的重要性。知名美食博主和品牌官方账号分别占比13%和10%，相对较低，可能源于消费者更倾向于客观中立的信源。总体而言，专业建议与真实体验类信息主导信任构建，品牌自身宣传的影响力较为有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》，N=1144
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的局部发现。长达71页的完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团始终以“洞察现在，发现未来”为使命，诚邀您共同探寻《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》中的潜在商机。
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