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2025-12-18 08:10:16 来源:创始人 浏览量:0
2025年已过半,32%的消费者将营养专家建议视为最值得信赖的信息来源,这为市场提供了最真实的反馈。尚普咨询集团在全国范围开展的多维度调研印证了这一趋势。我们从海量数据中筛选出1144个代表性样本进行深度分析。本报告旨在为行动者提供决策参考,而非旁观者的谈资。
一、社交主导分享,健康真实优先
在产品分享渠道中,微信朋友圈占比最高,达34%;亲友面对面分享次之,为27%。两者合计占比超六成,凸显社交关系在信息传播中的核心作用。抖音/快手和小红书分别占比16%和11%,体现了短视频与内容社区的影响力。在关注内容类型方面,营养成分信息以29%的占比居首,真实用户评价占24%,两者共占53%,反映出消费者对健康属性与真实反馈的高度重视。品牌促销活动占比18%,说明价格因素仍具吸引力。专业营养建议和产品制作方法占比相对较低,分别为14%和9%,提示消费者更倾向于获取直接、实用的信息。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》,N=1144
二、专业真实信息主导乳品信任
低温乳制品消费中的信任信息源分布显示,营养专家占比最高,达32%,印证了消费者对专业营养建议的依赖。真实用户分享占比27%,突显口碑传播对购买决策的关键影响。专业医疗机构占比18%,反映健康权威性在消费选择中的重要性。知名美食博主和品牌官方账号分别占比13%和10%,相对较低,可能源于消费者更倾向于客观中立的信源。总体而言,专业建议与真实体验类信息主导信任构建,品牌自身宣传的影响力较为有限。

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》,N=1144
限于篇幅,本文仅呈现此次研究的局部发现。长达71页的完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团始终以“洞察现在,发现未来”为使命,诚邀您共同探寻《2025年中国低温乳制品消费者洞察报告》中的潜在商机。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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