我们通过对早餐时段消费占比高达34%的深入分析，揭示了三个值得关注的趋势。作为常温调制乳领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步验证了这一现象。为提升研究代表性，本次调研样本扩大至1351个。本报告不直接给出标准答案，而是为您提供探索市场规律的钥匙。

一、中低价位主导，夏季需求突出

单次消费金额主要集中在10-20元区间，占比达38%，显示出消费者对中低价位产品的明显偏好。10元以下和20-30元区间分别占比27%和21%，反映市场对经济型和中等价位产品存在稳定需求。从季节分布来看，夏季消费最为活跃，占比31%，高温天气对即饮型乳制品的拉动作用显著。包装形式上，利乐砖包装以42%的占比居首，其便利性与保鲜性能受到认可；利乐枕包装占比23%，塑料瓶装为18%，玻璃瓶与自立袋包装占比较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351

二、早餐场景占主导，日常补充需求稳定

消费场景分布中，早餐搭配以32%的占比位居首位，显示产品在早餐市场已形成较强渗透力；工作间隙补充能量与下午茶休闲分别占比18%和15%，体现产品在日常能量补给与休闲场景中的广泛应用。运动后补充（8%）与睡前饮用（7%）占比较低，反映其在特定健康或休息场景的消费潜力尚待挖掘。从消费时段看，早餐时段（6-9点）消费占比34%，与早餐场景数据高度吻合，进一步强化了产品作为早餐选择的定位；下午时段（14-18点）占比21%，可能与午后休闲需求相关；晚间时段（18点后）占比16%，夜间消费表现平稳。整体而言，产品主要集中于早餐与日常能量补充场景，礼品赠送与旅行备用等场景占比偏低，未来市场拓展空间广阔。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351

三、数字渠道主导传播，线上线下协同销售

消费者了解产品的主要渠道集中在电商平台推荐（28%）与社交媒体广告（22%），两者合计占比50%，凸显数字渠道在信息传播中的核心地位。亲友推荐占比18%，表明口碑传播仍具重要影响力。购买渠道方面，大型超市（31%）与电商平台（27%）为主要选择，合计占比58%，体现线上线下融合的消费趋势。社区便利店（18%）作为补充渠道，满足即时性购买需求。值得注意的是，通过社交媒体广告了解产品的比例（22%）远高于通过社交电商完成购买的比例（4），可能存在转化效率偏低或消费者信任度不足的问题。品牌官方网站（3%）与线下促销活动（2%）的了解度较低，提示品牌方需加强直接触达消费者的能力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》，N=1351

以上仅为报告首章节的部分洞察，后续内容将呈现更深入的市场分析。完整版《2025年中国常温调制乳消费者洞察报告》将提供可立即落地的渠道策略建议与系统风险评估。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的使命，诚邀您共同探寻2025年中国常温调制乳市场的无限商机。