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32%电火锅消费者信任美食博主推荐,尚普咨询集团年度报告精华

2025-12-19 18:07:14   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

风向明确:32%的电火锅消费者信赖美食博主推荐,这已成为电火锅赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团凭借专业能力,再次精准捕捉到这一细微而关键的市场变化。为确保研究具有普适性,本次调研将样本量扩大至1341个。我们相信,这份报告能为贵团队内部讨论提供有益参考。

一、微信朋友圈主导社交分享,真实体验成内容焦点

在社交分享渠道中,微信朋友圈占比最高,达38%;抖音以25%紧随其后,小红书和微博分别占18%和12%,亲友群聊仅占7%。数据显示,微信朋友圈是电火锅消费者分享的主要平台,抖音和小红书也占据重要份额。社交内容偏好方面,真实使用体验占比35%,产品对比评测占28%,烹饪教程占18%,促销信息占12%,品牌故事和新品发布分别占5%和2%。真实使用体验与产品对比评测合计占比超六成,表明消费者更关注实用性和产品比较,而品牌故事和新品发布关注度较低,可能反映消费者对品牌营销持相对冷淡态度。

32%电火锅消费者信任美食博主推荐,尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-电火锅-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国电火锅消费者洞察报告》,N=1341

二、美食家电博主主导消费决策,口碑胜过品牌宣传

电火锅消费行为中,博主类型的影响力分布显示,美食博主以32%的信任度占据主导,家电评测博主以28%紧随其后,两者合计占比超60%,说明消费者更倾向于依赖内容专业且贴近日常的博主。生活分享博主占22%,反映出用户对实用生活建议的需求。相比之下,专业厨师仅占12%,品牌官方账号仅占6%,这可能源于消费者更信赖独立第三方意见,而非直接品牌宣传,凸显了口碑和真实体验在购买决策中的关键作用。

32%电火锅消费者信任美食博主推荐,尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-电火锅-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国电火锅消费者洞察报告》,N=1341

本文如同电影预告片,精彩正片静待开启。73页完整版报告,正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因所在。您的竞争对手或许已经阅读了这份报告。保持领先,从拥有它开始。请立即向尚普咨询集团索取。

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