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68%女性是护肤套装消费主力——尚普咨询集团市场研究报告

2025-12-20 09:23:27   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

破局之道:68%女性主导护肤套装消费,揭示品牌突围三大机会点。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供支持,本报告基于高标准调研要求,样本量均达1313以上,为投资者评估赛道潜力提供重要参考。

一、女性主导、中年为主力,中等收入人群消费力强

调研数据显示,女性消费者占比达68%,构成护肤套装消费主力。年龄分布上,26-35岁人群占41%,为核心消费群体;18-25岁占27%,显示年轻用户亦为重要客群。收入结构中,5-8万元区间占比34%,8-12万元占24%,反映中等收入人群消费能力突出。城市层级方面,新一线城市占31%,二线城市占28%,表明这些区域市场潜力可观。消费决策中,个人自主决策占比达67%,占据主导地位;美容顾问推荐(14%)与亲友推荐(11%)亦发挥辅助影响作用。

68%女性是护肤套装消费主力——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-护肤套装-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》,N=1313

二、购买频率以每半年最高,补水保湿需求居首

护肤套装购买频率中,每半年购买占比最高,达35%,反映消费者倾向于定期补货。每季度购买占23%,每年购买占27%,显示季度与年度购买亦较为普遍。产品功能方面,补水保湿套装需求最高,占比24%,突显基础护肤功能占据市场主流。抗衰老套装占18%,美白淡斑套装占15%,显示抗老与美白为重要细分方向。敏感肌专用与男士专用套装分别占9%与6%,反映细分市场仍有拓展空间。高端抗皱与天然有机套装各占5%和4%,表明高端化与天然成分概念具备潜力,但当前市场渗透仍较低。

68%女性是护肤套装消费主力——尚普咨询集团市场研究报告-2025年10月-护肤套装-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》,N=1313

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