77%的消费者通过线上渠道了解积木产品，这并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心判断。本报告基于对1485位消费者的深度调研，具备扎实的数据基础。投入一份报告的时间，或将收获全年最重要的决策参考。

一、中等价位产品最受欢迎，冬季呈现消费高峰

积木消费单次支出集中在50-200元区间，占比达42%，显示中等价位产品最具市场吸引力。201-500元价格区间的消费占比为28%，表明高端市场需求同样存在。从消费季节分布来看，冬季消费占比最高，达到32%，可能与节日送礼需求及室内活动增加有关。在包装类型方面，纸盒包装以67%的占比占据主导，反映出消费者对环保、易存储包装形式的偏好。礼盒装仅占5%，说明高端礼品市场仍有待开发潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1485

二、儿童教育娱乐需求主导，周末白天为主要消费时段

在积木消费场景中，儿童教育娱乐占比最高，达31%，凸显了积木在儿童成长过程中的重要作用；个人兴趣爱好紧随其后，占比24%，显示积木已成为成年人休闲娱乐的重要选择。消费时段分布显示，周末白天占比最高，为35%，工作日晚上占28%，表明消费者更倾向于在非工作时间进行积木相关活动。节日礼物赠送占13%，家庭亲子互动占11%，体现了积木在社交和家庭场景中的应用价值。其他场景如朋友聚会娱乐、减压放松等占比较低，均在6%以下，可能属于次要消费动机。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1485

三、线上渠道主导信息获取，电商平台集中消费

消费者了解积木产品的主要渠道包括：电商平台推荐（27%）、社交媒体（23%）和朋友推荐（18%），线上渠道合计占比高达77%，凸显了数字营销和社交传播在信息获取中的核心地位。购买渠道高度集中于淘宝/天猫（38%）和京东（27%），两者合计占比达65%，显示主流电商平台是消费主阵地；拼多多（11%）和抖音电商（4%）作为新兴渠道表现亮眼，反映出低价策略和内容电商的快速发展。品牌官方商城（8%）和线下专卖店（6%）占比较低，提示品牌在直接触达消费者和实体体验方面仍有提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木消费者洞察报告》，N=1485

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