风向明确：58%消费者积极推荐护肤套装，已成为该赛道不可忽视的关键趋势。这一洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。研究基于1313个有效数据点进行严谨分析，结论可靠。这些发现有助于企业降低决策风险，提高市场投放精准度。

一、补水保湿领跑功能偏好，抗衰老美白成焦点

护肤套装功能中，补水保湿以28%的占比位居首位，体现消费者对基础保湿功能的高度重视。抗衰老和美白亮肤分别占19%和16%，显示抗初老和肤色改善成为重要关注方向。敏感肌修护占12%，反映特定肤质人群对温和修护产品的需求。控油祛痘、紧致提升和抗氧化分别占9%、7%和5%，需求相对小众但稳定。毛孔护理、眼部护理和颈部护理各占2%和1%，占比较低，可能因这些功能多由专项产品覆盖或消费者认知有限。总体来看，市场以基础保湿和抗衰老为主，细分功能需求较为分散。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1313

二、安全效果品牌主导消费决策

购买护肤套装时，成分安全性占比27%，使用效果23%，品牌信誉16%，三者合计达66%，显示消费者高度重视产品的安全性、实际功效和品牌可靠性。价格合理性仅占12%，肤感舒适度8%，反映价格与肤感并非主要考量。促销活动占3%，明星代言占1%，说明营销手段影响有限。购买原因方面，改善皮肤问题占31%，日常护肤需求占25%，合计56%，体现消费者主要关注实际皮肤问题和基础护理。尝试新产品占14%，品牌忠诚度占11%，显示部分消费者乐于尝试新品并信赖特定品牌。促销活动吸引占8%，送礼需求占6%，跟风购买占3%，专业推荐占1%，反映促销及社交因素有一定影响但非主流。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1313

三、超半数消费者愿推荐，效果价格是关键痛点

护肤套装推荐意愿方面，比较愿意推荐占35%，非常愿意推荐占23%，合计58%，表明多数消费者持积极态度。不愿推荐的原因中，效果不明显占38%，为主要障碍；价格过高占22%，为次要因素。肤感不适和成分不放心分别占15%和11%，反映产品体验和安全性影响显著。其他原因如包装不满意、品牌形象不佳等占比不足15%，对整体影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国护肤套装消费者洞察报告》，N=1313

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