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93%儿童服饰消费为国产品牌——尚普咨询集团报告深度解析

2025-12-21 08:45:03   来源:尚普咨询集团  浏览量:0

2025年已过半,93%的儿童服饰消费来自国产品牌,这一数据为市场提供了最直观的答案。以上发现摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》。本次研究突破了数据孤岛,成功整合并分析了1353个有效样本。在行业竞争日益同质化的当下,本报告有望为您的差异化策略提供启发。

一、中等品牌忠诚度主导,价格与款式驱动转换

固定品牌的复购率分布显示,50-70%的复购率占比最高,达到31%,表明多数消费者具有中等品牌忠诚度。90%以上的高复购率仅占12%,说明高忠诚度用户规模有限。在更换品牌的原因中,价格更优惠占35%,成为首要因素;款式更新颖占28%,体现出消费者对时尚的高需求。质量更好占19%,朋友推荐占11%,促销活动占7%,可见价格和款式是推动品牌转换的主要驱动力。

93%儿童服饰消费为国产品牌——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-儿童民族服饰-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》,N=1353

二、品牌偏好与信任一致,非品牌市场存在空间

在儿童民族服饰消费中,品牌偏好显著,优先选择品牌和只购买品牌的消费者合计占比52%,反映出品牌在消费决策中的重要地位。消费者对品牌产品的信任度较高,非常信任和比较信任的合计占比为52%,与品牌偏好基本一致,说明信任是品牌选择的关键因素。然而,持无所谓态度的消费者占比31%,显示出部分市场对品牌不敏感,可能更关注价格或设计因素。很少购买品牌和从不购买品牌的消费者占比17%,表明非品牌产品仍具有一定市场空间。整体来看,品牌建设与信任提升是扩大市场份额的有效途径。

93%儿童服饰消费为国产品牌——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-儿童民族服饰-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》,N=1353

三、国产品牌高度主导,文化传承凸显价值

国产品牌在儿童民族服饰市场占据绝对主导地位,消费占比高达93%,进口品牌仅为7%,显示出消费者对本土产品的高度青睐。在品牌偏好类型中,价格敏感型占比32%,品质保障型占28%,反映出消费者对价格与品质的重视。文化传承型占比19%,设计独特型占14%,服务完善型为7%,其中文化传承型比例较为突出,表明部分消费者注重服饰所承载的文化价值。

93%儿童服饰消费为国产品牌——尚普咨询集团报告深度解析-2025年10月-儿童民族服饰-38

数据来源:尚普咨询集团《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》,N=1353

限于篇幅,本文仅呈现了此次研究的部分内容。完整报告如同一幅精细的“市场地图”,清晰标注了机遇与风险区域。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在,发现未来”的理念,诚邀您共同探索《2025年中国儿童民族服饰消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。

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