您是否把握住了这波趋势？壁挂式空调以63%的占比主导消费选择，正在重塑市场格局。以上发现，摘录自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国家用空调消费者洞察报告》。为规避小样本偏差，本次研究基于1197个有效样本的统计结果。报告中的每项结论，都指向值得关注的市场机遇。

一、中端价位与季节性需求主导空调消费

单次购买支出中，2000-3500元区间占比37%，3500-5000元区间占比29%，显示中端价位是市场主流。夏季购买占比高达58%，远超其他季节，表明季节性需求驱动显著。在空调安装类型中，壁挂式占比63%，占据主导地位；柜式占比22%，位居其次；中央空调、窗式空调和移动空调合计仅占15%，反映出壁挂式空调在家庭中的广泛普及和用户偏好。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

二、存量更新与新房装修推动购买决策

购买场景中，旧空调更换占比最高，达38%，显示存量市场更新需求强劲；新房装修占27%，表明新房市场仍是重要驱动力。夏季高温急需占16%，进一步印证季节性需求显著。购买时段分布上，工作日晚上占31%，周末白天占29%，工作日白天占23%，显示消费者更倾向于在非工作时间购买，可能与工作生活节奏相关。周末晚上和节假日占比较低，分别为12%和5%，表明这些时段购买意愿相对较弱。促销活动购买仅占9%，节能补贴更换仅占1%，说明价格促销和节能政策对整体购买决策影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

三、线上渠道在消费者决策中占据主导

产品了解渠道中，电商平台占比最高，达32%；亲友推荐次之，占21%，两者合计超过半数，凸显线上信息和社交网络在消费者决策中的关键作用。品牌官网和家电卖场分别占13%和11%，表明品牌直接触达和传统渠道仍具影响力。购买渠道方面，京东和天猫合计占比56%，彰显电商平台的绝对优势；苏宁易购占14%，国美占9%，而拼多多仅占3%。线下经销商和装修公司配套占比最低，分别为2%和1%，反映出线上渠道的集中化趋势和线下渠道的萎缩态势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1197

以上内容仅展现了报告的部分发现。完整版报告中，我们按区域、城市级别、消费人群等维度进行了深入的数据分析。尚普咨询集团始终秉持"洞察现在，发现未来"的理念。我们诚挚邀请您共同探索《2025年中国家用空调消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。