2025年中国女士帆布鞋市场洞察报告免费下载

无可争议：抖音以55.4%的市场份额成为衡量品牌竞争力的新标尺。这一结论与尚普咨询集团早前的一系列预测相互印证。本研究的可靠性基于对1343个数据点的严格分析。把握这一趋势，将助力您的营销策略领先于竞争对手。一、抖音崛起天猫稳京东弱，渠道优化策略 从平台销售规模来看，天猫与抖音是主要销售渠道，1-8月总销售额分别为3.05亿元和3.52亿元，京东仅为0.05亿元。抖音在M4达到峰值8659.79...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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无可争议：抖音以55.4%的市场份额成为衡量品牌竞争力的新标尺。这一结论与尚普咨询集团早前的一系列预测相互印证。本研究的可靠性基于对1343个数据点的严格分析。把握这一趋势，将助力您的营销策略领先于竞争对手。

一、抖音崛起天猫稳京东弱，渠道优化策略

从平台销售规模来看，天猫与抖音是主要销售渠道，1-8月总销售额分别为3.05亿元和3.52亿元，京东仅为0.05亿元。抖音在M4达到峰值8659.79万元，展现出强劲增长势头；天猫销售表现平稳，但M7-M8受季节性因素影响出现下滑。建议品牌在优化天猫存量运营的同时，加大对抖音内容营销的投入，以提升整体市场份额。

二、销售旺季淡季分明，库存管理关键

月度销售趋势分析表明，品类在M3-M6为销售旺季，总销售额达3.35亿元，占1-8月总销售额的55.2%；M7-M8进入淡季，环比下降42.1%。这一波动与春夏换季需求及促销活动密切相关。企业应加强库存周转管理，避免旺季缺货与淡季积压，并规划反季促销活动以平滑收入波动。

三、抖音份额飙升，天猫分流明显

平台占比演变显示渠道竞争加剧：抖音份额从M1的37.1%上升至M8的55.4%，天猫则从62.7%降至44.5%，京东份额微增但占比仍低。这反映出短视频电商对传统平台的分流效应。品牌应评估各渠道投资回报率，优化预算配置，并探索京东平台的高端化机会以分散风险。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女士帆布鞋品类洞察报告》，N=1343

四、低价引流高端盈利，价格分层显著

价格区间结构分析显示，低价产品（＜68元）贡献了49.6%的销量，但仅占18.1%的销售额，呈现高销量低价值特征；而高端产品（＞188元）以10.5%的销量贡献了45.9%的销售额，显示出较强的溢价能力。这表明市场存在明显的价格分层，高端产品是利润核心，低价产品则承担引流作用。

五、低价需求走强，高端动力不足

月度销量分布趋势显示，＜68元区间销量占比从M1的49.6%波动上升至M8的54.2%，表明低价产品需求持续增强；68-89元区间销量占比从M1的14.0%攀升至M5的31.4%后回落，呈现季节性波动；＞188元高端产品占比在M3降至8.9%低点后逐步企稳，反映消费升级动力不足。

六、优化产品组合，平衡规模与利润

从销售效率来看，＜68元产品销量占比是销售额占比的2.74倍，周转率高但投资回报率偏低；＞188元产品销售额占比是销量占比的4.37倍，单品价值贡献突出。建议优化产品组合，在维持低价引流的同时，通过营销提升中高端产品转化率，实现规模与利润的平衡增长。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女士帆布鞋品类洞察报告》，N=1343

本文为报告核心内容的摘要，动态连续分析详见报告原文。完整报告附有动态数据附录，可根据需要筛选查看数据。尚普咨询集团长期深耕女士帆布鞋研究，致力于以数据智慧推动企业增长。如需获取完整报告，欢迎联系我们。

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无可争议：抖音以55.4%的市场份额成为衡量品牌竞争力的新标尺。这一结论与尚普咨询集团早前的一系列预测相互印证。本研究的可靠性基于对1343个数据点的严格分析。把握这一趋势，将助力您的营销策略领先于竞争对手。一、抖音崛起天猫稳京东弱，渠道优化策略 从平台销售规模来看，天猫与抖音是主要销售渠道，1-8月总销售额分别为3.05亿元和3.52亿元，京东仅为0.05亿元。抖音在M4达到峰值8659.79...

2025年10月发布

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